2025年2月11日

国产剧口碑剧变:评分悬崖式崩塌与难得的赞誉上升


口碑总是显得颇为主观,它不仅受到个体观众喜好的影响,而且会伴随剧集的播出进程及其结束后出现一些波动。我们常见的,那些能保持较为稳定口碑的剧集多是其内容与观众的预期保持一致,或其整体品质在一定标准之上相对“稳定”。

遗憾的是,大多数口碑起初较高,而后跌幅明显的剧集往往内容与观众预期存有较大的落差,始于惊艳却终于平庸,或在剧情及人物塑造上后期出现问题。口碑的上升往往较为艰难,并且上涨的幅度不及下跌时那般疾速。

2023年至今,我们梳理了那些口碑浮动较大的剧集,通过共性分析,了解为何一些剧集会丢失观众好感,而另一些剧集能持续为口碑加码,创造长尾效应。

在口碑急转直下的过程中,粉丝的耐心像一泓澄澈的湖水逐渐被蒸发殆尽。举例来说,《他是谁》的豆瓣评分最初为8.2分,结果跌至5.6分,成为一处令人唏嘘的“评分断崖”。类似地,口碑滑落剧集Top25中的《熟年》《鸣龙少年》和《隐形战队》等,开局亮眼的评分让人渴望,但随着剧情发展,它们却失去了先前的荣光。

那些开局承载厚望但最终遭遇口碑危机的剧集,无论出了什么问题,对相关题材的吸引力和主演的人气均带来负面影响。相比之下,《一路朝阳》《一念关山》和《田耕纪》等在跌幅上显得相对客气,但它们的最终评分在同类题材中尚算不错。

尽管剧情崩塌,人物理念偏离,这些剧最终的跌幅都聚焦在预期更高的正剧、现实主义剧及悬疑剧上,而偶像剧、奇幻剧等原本就不太被看好的类型,其口碑崩塌现象则相对有限。

与之形成对比的是,口碑上涨的剧集则呈现出较为“保守”的上升,如《三体》在豆瓣上的评分涨幅为0.7。与大幅下跌的剧集相比,这一上涨显得不算激进。那些原本就备受喜爱的剧集,例如《漫长的季节》开局9.0分,《去有风的地方》《莲花楼》等8分以上的作品,和《问心》《似火流年》等7.8分以上的剧集,它们将口碑效应转化为作品热度的持续推动,形成了热度与口碑互相促进的长尾现象。

相比之下,观众满意度的增长较口碑下跌之势温和许多。一部剧作惊艳开局,却“不欢而散”,会在观众心中留下痛深刻的划痕,这种情绪一旦在网络中集结成风暴,剧集的口碑便可能暴跌。但是,观众往往不会因为某部作品好评而“报复性打高分”。赞誉的上升大都是随着观众数量递增而渐进累积的,即便是粉丝助推口碑向好,也难在全网形成统一共识。最终,在满意度提升的剧集中,高开高走成为常态,而低开高走的黑马少之又少。

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