网络电影春节大战:向数字时代的转型拓展
文娱商业观察 文/德黑兰
2021年春节前夕,国内主要视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷联合中国电影家协会网络电影工作委员会,首次提出了网络电影春节档的概念,并将网络电影定义为互联网电影的通用名词。四年的发展下来,网络电影春节档已经成为这些平台一项非常重要的内容布局策略。尤其是到了2024年,腾讯视频更新了其“2024鹅家电影线上春节档”的片单,爱奇艺推出针对动作片的“动作高手季”,优酷则以“大片一条龙”为主题上线了一系列影片。
然而,事实上,四年的时间并没有给网络春节档带来预想中的飞跃,甚至有所回落。据猫眼专业版公布的数据,到目前为止,爱优腾网络春节档的票房分账最高的是优酷独播的《黑白潜行》,累计分账为2627.1万元,相比之下,2021年的分账冠军《发财日记》减少了近一半。
尽管实际情况并不乐观,但变化也在静悄悄地进行中。体现最明显的是爱奇艺推出了类型化内容运营并打造出评分7.2的《目中无人2:以眼还眼》。从更广泛的平台视角来看,会员已经成为影响平台收益的关键因素。因此,为了持续吸引并留住会员,长视频平台越发注重通过高质量和多元化的内容来提高会员的黏性和消费可能。网络电影不仅在平台上拥有稳定观众群,而且相比传统院线电影,其低成本、自主选择等特性也给它带来了更大的发展潜力。
伴随着这些平台春节档在线电影数量的增长,爱优腾之间的协作愈发紧密,同时爱奇艺和腾讯视频之间也打造了更强大的合作网络,比如通过共同上线《缉恶》《五尺神探》《古剑缥缈录》等影片,并且腾讯视频还参与出品了《缉恶》。《缉恶》的上线,不仅让动作高手季的品牌影响力增强,也为腾讯视频的类型品牌“除暴联盟”留下了深刻印象。
值得一提的是,上映首日《缉恶》在爱奇艺云影院收获了将近200万的票房,跨平台的总付费票房达到了309万。《目中无人2》则更是一举刷新了平台的多项记录,上映首日票房达到了279万元,且在豆瓣获得高达7.3分的好评。
爱奇艺方面解释选在春节档主打“动作高手季”的原因是根据平台的用户消费行为数据。数据显示,男性用户占据了爱奇艺电影业务播放时长的60%以上,他们对动作类型的电影有明显偏好。
与此同时,腾讯视频在策略上选择差异化布局,重点发展喜剧片,但其主打电影《史上最强弟子》的表现却略显失望。至于优酷,则着重在港片上做文章,拿出的《黑白潜行》延续了经典港式风格,初步显示了市场潜力。
在享受疫情带来的红利后,网络电影的增长趋势出现了放缓。2021年底前爱优腾的票房分账有8部新片票房过千万,而2020年同期仅爱奇艺一家就有8部影片票房破千万,这一下降趋势在随后的年份愈加明显。数据显示,2023年全年票房破千万元的网络电影仅37部,比2022年减少13部,且无一部破4000万。
在这样的大环境下,2023年底爱奇艺更新平台分账模式,提出了按时长阶梯分账的新政策。优酷也表明将加大自制力度,推动院线与网络电影的人才和资源共通。展望未来,优质内容的储备,以及精品化策略的深化,可能会成为网络电影行业新的增长点。