动画电影新贵《熊出没》连续十年春节档霸屏


文|深响 王萌
提及2024年春节档,可以说是变化多端、悬念重重。2024年伊始,多部喜剧电影如《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《第二十条》等相继定档,并且在此之前因档期调整而延期的《红毯先生》和《熊出没》也宣布加入春节档的电影序列,构成了一场喜剧影片的盛宴。与此同时,一向被视为票房支柱的工业大片却异常缺席,市场对此反应不一。当然,年底的强制统一排片以及分线发行争议一波未平,一波又起,直到发行通知决定取消分线,电影宣传发行才又恢复正轨。

春节档的竞争极为激烈,结果难以预料。缺少超级大片的今年,能否突破去年的票房纪录呢?张艺谋作为春节档的常客将面临“百亿女导演”贾玲的挑战,究竟谁能占得上风?在万变中,《熊出没》这部动画片成为了少数的定数。

《熊出没》连续六年陪伴春节档,今年也不例外。从过往的成绩来看,《熊出没》的票房稳如泰山,2017年至2022年,该系列票房稳定在5亿至10亿之间。去年的《熊出没·伴我”熊芯”》,更是以14.95亿的表现,稳居2023年春节档第三名。

在今年的”票房大战”即将拉开帷幕之际,《熊出没·逆转时空》的预售和点映成绩已过千万,受到观众热烈追捧,它的出品方数量更是同期电影中最多。显然,无论是观众还是投资者,对《熊出没》都充满信心和期待。

春节档是一年中最大的票房保障,也是各大头部公司、头部资源和头部项目的角逐之地。《熊出没》作为一部动画电影,如何能够年复一年地在这个时段中脱颖而出?背后又隐藏着什么秘诀?

我们将目光移到《熊出没》以往的表现,可以发现这份成功并非偶然。自2014年推出第一部《熊出没之夺宝熊兵》起,系列以每年一部新电影的速度稳定在春节档出现,虽然最初并未在春节档与其他大片竞争,但自2017年起,随着《喜羊羊与灰太狼》提前退出,第一次在春节档上映的《熊出没·奇幻空间》成功夺得5.22亿票房。

稳定的出品质量及主创团队的坚持,是《熊出没》能在竞争激烈的春节档站稳脚跟的关键。”熊出没之父”丁亮长期担任总导演,不仅控制产出质量,同时培养新人。华强方特的导演林永长、林汇达等人承袭了”熊出没”的制作理念,在践行中成长。《熊出没》运用”双线作战”,即两个团队并行推进新项目始终保持创作周期,保证了每年都能按时上映新作。

此外,IP的长期、持续开发也缺不了坚定一致的”主导者”。华强方特牢牢把控”熊出没”IP,这一策略的成功也从《喜羊羊与灰太狼》版权流转频繁、主创团队更替的案例中看得更为明显。在高质量出品和团队稳定性的加持下,不断增长的票房为《熊出没》赢得了”活招牌”的美誉。

影片内容的升级也是《熊出没》能吸引观众的重要因素。它成功摆脱了仅适合小朋友观看的标签,引入生活话题,提升了成年观众的比例。《熊出没》团队通过创新内容和特效,不仅满足儿童观众,也为成人带来了视觉和心理上的享受。

乘势而为,华强方特还在不断扩展《熊出没》的IP影响力,包括系列长短视频的制作、品牌授权及跨界合作,甚至以方特乐园为依托,布局线下文旅项目。每个环节的精心运营,都为《熊出没》持续攀升的成绩贡献了不小的力量。

在中国的IP开发领域,《熊出没》已经成为一个佼佼者。它不仅凭借层出不穷的创意和过硬的品质培养了忠实的观众群,还通过跨界合作和衍生产品的开发,真切地走进了消费者的日常生活,向着更高的商业模型起航。尽管离迪士尼仍有差距,但看到《熊出没》的发展,不难发现中国本土IP正在迈出坚实的步伐。

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