《热辣滚烫》营销争议不断 官方紧急修正亲情路线


近日,贾玲自导自演的新作《热辣滚烫》成功攻占2024年春节档电影市场,成为热度排名前三的影片之一。在推广活动上,影片的短视频平台点赞数和粉丝数量已超过了同档期竞争对手、由沈腾领衔的《飞驰人生2》,在春节档期中具有冠军争夺者的实力。

然而在全力推广的过程中,该作品的宣传过程却接连遭遇尴尬。从最初的海报设计被指涉嫌抄袭,到贾玲与雷佳音的对手戏片段遭到吐槽,宣传过程中的失误层出不穷,使得电影的官方宣传账号评论区几乎失控,一大波负面评论对他们的宣传策略提出了质疑。

一方面,众多不满之声指向《热辣滚烫》所传达的电影主题——一个胖女孩是否就必然伴随着自卑感?在这样的疑问声中,甚至有网友对贾玲在片中的塑造提出批评,认为角色设定中存在歧视胖女孩的猜疑。相关质疑的评论在各大平台迅速获得高达2000多个点赞,并有声音直言拒绝去影院观看本片。

另一边,贾玲饰演的女主对雷佳音所扮演男主的单相思剧情也引起了不少观众的不满,许多人对这种剧情设置提出批评。在舆论的压力下,官方不得不迅速调整营销策略,试图将亲情元素作为宣传的新方向,以改善此前的负面宣传效应。贾玲与张小斐扮演的角色关系也从原本的母女转变为姐妹关系,意图以此挽救形象,但在公众眼中,这样的改变似乎显得有些尴尬和仓促。

整个宣传风波不仅对《热辣滚烫》未来的票房成绩造成了不确定性,也让人开始反思影片宣传过程中涉及的文化敏感性问题。从海报设计到角色设定,每一个细节都可能触发观众的敏感神经。如何在追求商业利益的同时,恰当地处理文化问题和社会价值观的表达,成为了影视作品宣传不可忽视的课题。

无论《热辣滚烫》的票房最终如何,这场宣传风波无疑为影视行业敲响了警钟,提醒制片方和宣传团队在未来必须更加审慎,避免相似的争议再次发生。这对于已经进入市场、与观众接触的《热辣滚烫》来说,或许已无法完全挽回形象,但对于其他正处于筹备中的影视作品,无疑是一个值得深思的警示案例。

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