新东方直播风波平息：董宇辉留任揭示商业逻辑新篇章
近期，直播带货界风起云涌，东方甄选经历了一场大大小小话题不断的”内斗”。经过连日的讨论与猜测，最终这场波澜在12月16日晚告一段落。当晚，新东方创始人俞敏洪携手董宇辉现身直播间，对外公开解释了事态的发展及未来规划。
在这场直播中，董宇辉明确表示将继续留在东方甄选，不再仅仅是一名普通的带货主播。他将有更大的发展空间去涉猎文旅推广和作家访谈等领域。同时，原CEO孙东旭被撤换与董宇辉无关，虽然不再担任CEO，孙东旭依旧会为东方甄选的发展作出贡献。俞敏洪对外界密切关注的薪酬问题亦作出回应，指出公司将对董宇辉等主播的薪酬进行大幅调整，确保董宇辉在东方甄选的话语权。
俞敏洪承认，本次事件暴露了东方甄选在管理上的漏洞，需要进行深度反思与调整。12月17日，新东方CEO周成刚也在网络上公开了他和俞敏洪、董宇辉畅饮直到深夜的照片，并表达了对未来的乐观预期。
同时，关于这场风波，业界知名人士罗永浩也发表了自己的看法。他首先对俞敏洪再次直播处理事件持保留态度，认为该事件本可以低调处理。罗永浩随后通过对比其他头部MCN机构，指出东方甄选在处理董宇辉的贡献和利益上做得不够好，认为董宇辉应该至少获得一半的收益，如此才算公平。
早在去年6月，董宇辉的爆红标志着东方甄选迅速崛起，在直播带货界声名鹊起。在董宇辉的助力下，东方甄选在2022年至2023年间创下了100亿元的GMV，并在抖音平台累计售出了1.36亿单。公司自营产品及直播电商分部总营收高达39亿元，其中自营产品总营收超过26亿元。
董宇辉本人在东方甄选的发展中到底贡献了多少难以量化，但是无可否认的是，在直播电商行业中，像董宇辉这样的头部主播，对于品牌的意义重大，粉丝对他的喜爱超越了购买产品本身。
值得注意的是，董宇辉在东方甄选占有的地位与其他头部主播不同，以前他几乎是以普通”打工人”的身份在公司工作。但此次事件却让资本市场对于主播与企业间的权益分配关系给予了更多关注，东方甄选的股价因此在4个工作日内下跌了约16%，市值缩水约50亿元。
东方甄选与董宇辉经此一役，最终达成了一种”动态平衡”。但长远来看，东方甄选如何孵化、管理更多个人IP，将是未来公司需深思的课题。
