TikTok用户在应用内花费突破百亿美元大关
根据应用程序分析工具data.ai发布的最新统计数据，自从TikTok上线以来，该应用内的用户累计支出已经达到惊人的100亿美元。盘点整个data.ai数据库中，TikTok成为继《糖果传奇国际版》、《王者荣耀》，《怪物弹珠》，《部落冲突》之后，第五个达到这一销售里程标的移动应用。
值得注意的是，这项对2016年始TikTok及其前身Musical.ly的统计只包括了通过App Store和Google Play进行的应用内付费，而未涵盖电商销售收入。即便如此，TikTok在这一统计中抽取的收入分成依然高达50%。虽然统计数字包含了中国大陆版的抖音平台，但限于数据仅计算iOS端的支出，实际上，TikTok与抖音的整体收入水平肯定比data.ai给出的数字要来得更高。
从区域市场来看，美国被视为TikTok的最大消费市场。市场研究公司eMarketer的数据显示，到2023年，TikTok在美国的用户渗透率已高达45.3%，这个比例远远超出2020年的预测数26.2%。在如此巨大的用户基数及其高度粘性的支持下，7年间100亿美元的消费似乎显得有些寒酸。尤其是当我们对比国内市场的相关数据：今年的前三个季度，快手直播收入已超290亿元人民币，而TikTok全年的内购流水也只有约38.4亿美元，即大约275亿元人民币。
在美国市场，TikTok的表现可以说遥遥领先其他社交媒体。以Meta集团为例，其去年的“其他收入”仅为8亿美元，内购收入更是仅占其中很小的一部分。data.ai分析指出，TikTok改变了社交媒体的盈利模式，将用户打赏和付费去广告创新成为一种高效的移动货币化方式。即便如此，对于社交平台而言，这些内购收入依旧只是锦上添花的一部分，广告收入才是其主要的收入来源。Meta集团在一个季度的广告收入就超过了300亿美元，对比之下，TikTok的广告收入虽然占据绝对大头，但总额相形见绌。
不过，data.ai的前瞻预测显示到2024年，TikTok用户的每周活跃时间有望跨越40小时这一门槛，届时其总营收极可能突破150亿美元的大关。在移动应用市场，综合社交、娱乐、商业等多功能于一体的平台正成为新型的赢利引擎，在数字化时代，TikTok只是其中闪亮的一员。
