马斯克掌舵遭际遇挫，社交媒体 X 广告营收骤降显露困境
自从电商巨头马斯克在去年10月份接管了著名社交媒体平台X之后，这一年来该平台在运营方面历经风波不断，让外界对其未来发展产生了极大疑虑。起初，马斯克削减了内容审查力度，取消了多项对违规账户的限制措施。随后，该平台卷入了犹反犹太舆论风波，因管理者争议性行为而使得多家知名品牌企业纷纷撤除广告投放，导致X平台的广告收入大幅缩水。
根据内部知情人士透露，X在即将过去的2023年预计仅能获得约25亿美元的广告收入，与前几年相比下滑幅度剧烈。自从马斯克收购之后，平台便停止了对外公布财务数据，但是根据泄露的信息显示，今年前三个季度的X广告收入约每季略高于6亿美元，第四季度也可能维持相仿水平。这与去年同期超过10亿美元每季度的收入相比，降幅明显。
平台的营收主要来自于广告、订阅服务和数据许可交易等部分，而广告收入占据了总收入的70%至75%。据此推算，X在2023年的总营收预计约为34亿美元。业务运营主管乔·贝纳罗克对此发表评论称，外界的看法对整个业务来说是不全面的，他强调X是一个不断发展的新型全球企业，拥有多种收入来源，并不再适用过去的推特衡量标准。
马斯克自己也确认了广告业务的下跌，今年3月曾透露广告收入减少”大约50%”。到了7月中旬，马斯克又在平台上重申了这一数据，并在9月聲稱，美国的广告收入下滑了60%。尽管该平台可以通过订阅服务X Premium和数据许可协议赚取收入，但这些业务占比并不高。据估算，订阅服务每年收入不足1.2亿美元，而2021年数据许可协议贡献了5.72亿美元。
在过去一年里，X平台因马斯克引发的多起争议事件经历了较大的挑战。包括一些大型广告主，如苹果、迪士尼等均已暂停在X上的广告投放。虽然马斯克为”反犹”行为进行了公开道歉，但仍在随后的公众采访中强烈抨击抵制X的广告主，甚至直接点名X的主要赞助商之一迪士尼的CEO鲍勃·艾格。
据悉，马斯克希望通过订阅收入来弥补广告收入的缺口，他此前曾告诉员工和投资者，目标是让订阅收入占到公司总业务的一半，但目前的付费用户数量仅有100多万，远低于马斯克的最初预期。这充分暴露了在马斯克治下的X面临的严峻挑战，未来的道路无疑充满了不确定性和困难。
