拼多多海外新贵TEMU超级增长：日均使用时长称霸电商平台

12月12日，海外研究机构Apptopia发布数据显示，中国知名电商平台拼多多的海外子品牌TEMU在国际市场上的用户活跃度显著上升。数据透露，2023年10月份，TEMU的活跃用户平均每日在该平台上花费的时间高达22分钟，是亚马逊和速卖通的两倍之多。而在2023年的第二季度，该数据为18分钟，此时亚马逊用户的平均日均使用时间为10分钟，速卖通为11分钟。

报告还指出，在年轻用户群体中，日均花费在TEMU上的时间达到19分钟，超出平均水平。尽管TEMU采取与拼多多类似的低价策略吸引用户停留，在平台上引入变形的“邀请好友砍价”游戏互动模式增加用户粘性，但并未忽视营销技巧——如通过轮盘游戏等方式，诱导用户在有限时间内购物以获取更大优惠，刺激了消费者的购买欲望。

自2022年进军海外市场以来，TEMU的增长数据就不断飙升。2023年第二季度，在全球热门应用下载榜中，TEMU首次冲进全球下载量前十，而领先的还是同样来自中国的社交媒体应用TikTok。在美国市场，TEMU上线仅仅4个月就成为最受欢迎的购物应用之一，下载量遥遥领先，借助超级碗广告的影响力，其知名度也有了质的飞跃。

近期，随着在线时尚零售商SHEIN（希音）在美国股市寻求上市的消息传出，外界开始密切关注TEMU与SHEIN之间的比较。TEMU预计2023年将实现140亿美元的全球商品交易总额（GMV），而SHEIN去年的GMV已达290亿美元。尤其在2023年5月，TEMU在美国市场的销售额已超越SHEIN，但需指出TEMU是全品类销售，而SHEIN主要以自营时尚服饰为主力。

拼多多在2023年第三季度发布的财报显示，交易服务收入达到291.52亿元，同比增长高达315.15%，而海外业务TEMU的高速增长是主要驱动力之一。尽管目前TEMU仍在投入期且亏损，但SHEIN经过多年发展已实现稳定盈利，并在广州附近的服装产业带建立了深厚的供应链壁垒，在时尚领域保持强劲优势。

SHEIN已秘密提交美国上市申请，并寻求900亿美元估值。它的财务状况也即将曝光，而TEMU海外快速发展的势头让市场看到了拼多多复制自身成功的潜力。拼多多内部将其视为继多多买菜后的“第三次创业”，并对其投入巨大资源支持。

随着用户时长的快速增长，TEMU未来在美国的竞争将不仅来自于中国的SHEIN、速卖通和TikTok，还将面对亚马逊等本土电商巨头和物美价廉的线下零售商的挑战。