TikTok携手GoTo集团回归印尼电商舞台
经济观察网记者石震方12月5日获悉，字节跳动旗下TikTok公司有望再度进入印度尼西亚市场。据传，TikTok与印尼GoTo集团达成初步协议，准备在下周对外公布合作的具体安排。消息透露，TikTok与GoTo集团旗下的电商巨头Tokopedia谋划投资和合作，意在再次启动其在印尼的在线购物服务。由于目前谈判尚未最终敲定，双方均未对此消息予以正式确认。
今年10月，由于印尼政府规定社交媒体平台不得开展电商业务，TikTok Shop宣告在印尼的服务暂停。此后，TikTok与印尼政府展开多轮对话，探讨符合规定重返当地市场的途径。印尼官方亦表示，只要TikTok遵循相关法律并获得电商许可，就有重启服务的可能。
TikTok此次计划入资Tokopedia，意味着其可以避免与印尼本土平台的直接竞争，并且有望减轻与当地政府之间的紧张关系。值得注意的是，Tokopedia目前主要在印尼运营，为当地第二大电商平台，然而今年第二、三季度的总商品交易额（GMV）却呈连续两位数的下降。
双方合作的消息一出，GoTo集团的股票应声上涨，涨幅一度达到7%。这也标志着TikTok首次进行类似的投资策略。在印尼市场服务暂停后，有传言称越南、马来西亚等国家也在考虑评估TikTok Shop的模式，此次的合作或可为其他国家树立标杆。
TikTok Shop自推出以来，业务增长迅速。目前，TikTok正积极拓展美国和欧洲在线购物市场。今年“黑色星期五”期间，TikTok Shop在美国市场的整体支付GMV相比上月激增215%，当天的GMV更是翻了四倍。此外，美国商城的支付SKU单量也环比飙升了超过1200%。
自2021年进入印尼市场以来，印尼一直是TikTok在东南亚地区的主要市场之一。今年6月，TikTok CEO周受资表示公司计划向东南亚地区投资数十亿美元。印尼市场的暂停对TikTok产生了不小的冲击。业界普遍认为，即便TikTok最终能够重返印尼市场，其在该地区的市场重要性和资源投入也可能会有所调整。随着合作进一步展开，TikTok希望能在遵循当地法规的基础上，重新获得印尼消费者的信任，并在电商领域中占据一席之地。
