2023年第二季度的全球个人智能音频设备市场出现了一个有趣的现象：总出货量仅下滑了2%，达到了9568万部，这比去年同期持平。而真无线耳机（TWS）的市场份额是所有人都无法忽视的，占据了整个市场的绝大部分，其增长率单季度就达到了8%，出货量达到6816万部。然而，在此种情况下，小米依然以微笑的成绩拔头筹。
就品牌的出货量而言，苹果和其旗下的beats品牌涨幅仅为2%，但仍然以26%的市场份额稳坐榜首。而三星和其旗下的哈曼子公司，以及印度本土品牌boAt分列二、三，出货量增长分别为3%和惊人的38%。小米虽然以5%的市场份额在全球排名第四，但在国内市场，它却有着巨大的影响力，甚至超过了市场份额26%的苹果。
也许你会问，什么原因促使小米在国内市场上如此受欢迎。答案很简单，价格和全面的产品覆盖。普通消费者在购买耳机时，总会考虑到价格因素。小米的产品线丰富，范围广泛，既有百元商品，也有千元商品，可供消费者选择。
吸引消费者的，不仅仅是价格因素，它的产品覆盖率也非常高。不同的人对耳机有不同的需求，而小米无论是功能还是款式，都能满足大家的需求。这也吸引了不少其他手机品牌的用户选择小米的耳机产品。
在国内市场，小米成功以1%的优势反超苹果，以15%的市场份额夺得了国内市场第一的头衔。这也归功于小米手机在国内的庞大用户群体，人们更愿意选择与自己手机品牌匹配的耳机产品。所以说，小米的成功，并非偶然。
总体来看，小米以其独特的产品策略和市场定位，在国内市场突出重围，成功超越了苹果等国际大牌，取得了令人瞩目的成绩。小米的成功，告诉我们，谁说价格合理、产品全面的品牌一定不能在市场上称王称霸？只要有战略眼光和坚定的决心，一切皆有可能。
