《唐诡西行》的植入广告为何获得了观众的热捧？

影视剧中植入广告是一门艺术，不仅需要为剧集带来收入，还必须保持观众的观感平衡。长久以来，影视剧广告植入和观众的容忍度之间一直微妙地平衡着。然而，最近这种平衡被打破了，越来越多边界模糊的广告出现，导致观众开始吐槽、抗拒，甚至对影视作品的整体口碑产生负面影响。

然而，并非所有影视剧中的广告都会遭到观众的反感。以暑期热门剧《唐诡西行》为例，这部剧不仅没有让观众对广告反感，反而吸引了观众用“8倍镜”主动寻找广告的蛛丝马迹，这种现象实属罕见。

例如，在剧中角色曹多宝使用的红皮笔记本引起了观众的好奇，有人便猜测这是否是“小红书”的植入广告。虽然最终结论是这只是小红书反应快，结合剧情制作的压屏条，但这种猜测本身展示了观众对广告的高度关注。

还有一集讲述苏无名带着樱桃逛云鼎夜市时，观众注意到商人卖的三勒浆酒。观众对这种酒是否是真实存在以及是否是广告植入产生了浓厚的兴趣，并在了解到这种酒在唐代真有其存在后，称赞这种植入技高一筹。

此外，剧中许多并非广告植入的单品也因此剧走红，如胡饼夹烧羊肉、农家石头饼、云鼎红、馎饦、樱桃饆饠等。甚至还有观众建议，应将喜君所喜欢的酥山与酸奶品牌结合进行广告植入。

《唐诡西行》成功“带货”的原因可以归结为几方面。

首先，这部剧与多个知名品牌合作，并非“0植入剧集”。例如，脉动不仅在第一季八大诡案回顾短片中抢先曝光，还合作了“风雪摩家店”和“千重渡”两大案件的单元冠名。而美素佳儿则利用瀑布特效弹幕与剧情互动，提高了产品的曝光度。唯品会等品牌结合剧情制作的小剧场也成为观众津津乐道的谈资。统计显示，《唐诡西行》合作的品牌包括脉动、度小满、唯品会、三星、美素佳儿、锐澳、战马、统一、OPPO、海露、百威、景田和银鹭等。

其次，丰富且高质量的内容让观众更加宽容。自《唐诡西行》上线以来，其内容热度和口碑稳定高涨，剧情环环相扣，节奏紧凑，受到了观众的赞誉。这部剧取材真实历史并包含丰富文化元素，使观众主动思考和讨论，从而对广告植入有更高的接受度。

再者，高契合度的广告植入增强观众记忆。观众愿意为好故事买单，但前提是广告植入必须与人物或剧情高度契合，如《欢乐颂》中的安迪常喝贵族矿泉水依云，或者《蜗居》中小贝买不起的哈根达斯，这些巧妙的植入不仅未引起反感，还深化了剧情效果。

最后，较低的打卡门槛容易引发UGC传播。剧中的产品和场景激发了许多观众在社交平台上的分享和讨论，如美食博主复刻剧中食物，观众重走剧中西行之路等，进一步推动了话题的传播。

在如今注意力极度碎片化的时代，品牌们需要学会选择合适的IP，与剧情内容高度契合的广告植入，不仅能提高自身曝光度，还能实现短期转化和长期品牌塑造。正是这种妙趣横生的植入方式，让《唐诡西行》成为了观众心目中既叫好又叫座的影视剧。