短剧市场风起云涌，百度逆袭成新贵

近年来，短剧行业在国内掀起了一股热潮，记者深入调查发现，2020年前后，当大部分影视公司、媒体以及MCN机构还在质疑短剧的发展前景时，短剧的黄金期却已经悄然而至。根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国微短剧市场规模达到了惊人的373.9亿元，年增长率达267.65%。预计到2027年，这一市场规模将突破1000亿元。

在这个高速发展的行业中，互联网平台发挥了至关重要的作用。各大平台纷纷加入短剧大战，典型代表如优酷、爱奇艺、腾讯视频、抖音和快手。这些平台从短剧发展的伊始就扮演了主导角色。与此同时，淘宝、拼多多等电商平台和美团等生活服务平台也纷纷涉足短剧市场。而今年，小红书也推出了针对短剧的扶持计划，百度更是从去年开始积极布局短剧业务。

尽管百度入局较晚，但其增长速度不容小觑。据官方数据显示，百度平台上短剧的上传数量连续多个季度环比增长超过100%，日活用户数已经突破3900万，近半年的用户增速甚至超过了抖音和快手。那么，百度在短剧市场取得如此快速的发展的背后到底做了些什么？

与竞争对手不同，各个平台在短剧业务上的布局策略各有千秋。例如，快手是最早布局短剧的平台之一，其短剧内容与核心用户群体高度重合。通过一系列内容计划如“星芒短剧”、剧星计划等，快手一直处于行业前列。

相比之下，百度在2020年就盯上了短剧市场，但受到内部评估和资源投入不足的影响，进展缓慢。然而到了2023年，百度创始人李彦宏在年度会议上明确表示短剧业务与百度高度契合，自此百度在短剧业务上开始加速。据知情人士透露，从高层到各个相关部门，百度对短剧业务的推动力度极大，目前已明确以“免费短剧”为主要发展方向。

从商业竞争的角度看，晚入局的百度必须打出差异化牌。百度APP明确定位“免费”策略，这一特点能极大吸引用户的注意力。此外，百度APP的用户大多是用来搜索、浏览资讯或观看视频，免费短剧更容易转化为平台的核心用户。调查数据也显示，百度APP的用户主要为中年群体，其中57.5%的用户在31岁以上，免费短剧明显更契合他们的需求。

为了迅速拓展短剧市场，百度APP推出了一系列扶持措施。春节期间，百度通过百家号大规模引入短剧资源，上线短剧入口并推出多项用户补贴活动。百度的策略重视节奏和推力，通过“短剧合伙人”等扶持计划提供高达亿元的版权激励金来吸引创作者。

百度短剧的变现模式十分明确，免费短剧的创作者可以选择对赌和分润模式，还有独播短剧等更高收益选择。百度不仅通过优化内容生态、简化操作提升了创作者的发布效率，还通过多端头部资源和大数据推荐等方式推动短剧的运营。

通过多轮优化，百度短剧的内容分发机制得到了极大提升，短剧消费习惯的培养近乎指日可待。百度不仅在百度APP内构建了稳定的短剧入口，推出面向用户定制内容板块，还策划了一系列短剧运营活动。比如暑假期间，百度APP推出了“短剧暑期免费看”活动，并上线众多独家短剧，吸引用户观看。

总体来看，百度短剧的迅速崛起不仅展示了其在内容生态上的野心，也为整个行业注入了新的活力和信心。在未来，随着创作者和用户的不断加入，百度短剧有望在激烈的市场竞争中占据一席之地。