全新策略！麦当劳短剧上线，网络短剧市场前景广阔

7月10日中午12点，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书和抖音等平台正式上线。此次麦当劳尝试创新，采用了“短剧+脱口秀”的模式，将真实的麦当劳厨房场景融入剧情中。短剧上线一小时内，全平台的播放量就突破了千次。

在具体内容上，该剧被拆分成3集，分别为《因为忘词我重生了》《霸总的1000万》和《她用魔法拿捏霸总》。这部短剧内容紧凑，每集时长不足2分钟，但充满了密集的“土味霸总”题材剧情，使其成为众多网友的关注热点。

剧中一些经典桥段，如霸氏集团总裁“霸总”在麦当劳取餐时被烫后对女主说“女人，我记住你了”，还有“从来没有一个女人敢，这么对我说话，你是第一个”“好久没看到少爷这么笑了”等等，这些玩梗语录在互联网广为流传，引发了大量讨论。不少网友评论道：“霸总精髓都在里面，笑死我了！好土，好尬，好爱！”

麦当劳并非首个推出定制短剧的品牌。事实上，自2023年以来，韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等品牌也纷纷推出定制短剧，并取得了可观的销售增长。有评论称，“短剧现在好火，低成本高回报，火一部品牌能直接起飞。”显然，网络短剧已经成为品牌推广的新利器。

根据美兰德数据显示，Z时代的用户更青睐网络短剧，占全部用户的62.6%。这一代用户对网络短剧的页面搜索和付费观看模式更为熟悉，而且有更多时间进行观看，都市、恋爱、校园等题材的剧情更贴合他们的生活环境，容易引起共鸣。相比之下，其他年龄层的用户更倾向于观看电视剧和电影，因此网络短剧的复看率较低。

2023年上半年，短剧行业的爆款榜单中占据主要位置的仍是爽剧题材，战神类题材占比最大，约33%，其次是虐恋和穿越题材，分别占比9%。这些题材通过贴合用户心理需求，得以在短时间内迅速吸引大量观众的关注。

未来几年，网络短剧行业预计会迎来更大的市场规模。据预测，到2027年，中国微短剧市场规模将超过1000亿元。目前，网络短剧市场进入爆发阶段，内容和商业运营模式不断完善，政策上也更加注重规范化管理。

由于网络短剧制作门槛低、成本低且耗时短，这意味着其内容模式可以快速被复制，导致同质化严重。因此，企业在保持内容创新的前提下，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，打造高质量的爆款产品。

近期，政策的出台也加快了网络短剧行业的发展。6月1日，微短剧管理新规定正式生效，要求对微短剧实行分类分层审核。随后，上海市文化和旅游局在首届上海微短剧大会上发布了发展措施，计划在3年内推出300部以上精品微短剧，并统筹设立5000万元的产业引导经费，进一步推动微短剧发展的良性循环。

总的来说，网络短剧已成为各大品牌争相布局的热土，未来其市场潜力巨大，值得持续关注。