2024年暑期档电影市场：“好与坏”之外的“乱象”

2024年的暑期档并未如预期般的平稳或辉煌，而是被一种众多不确定因素所掩盖的混乱气氛笼罩着。这种情况在中国电影市场是相当罕见的。

以春节档为例，凭借80.16亿的历史性票房成绩，刷新了中国影史的春节档票房纪录。然而，这样的高开并未带来持久的利好效应，随后的上半年票房开始陷入低迷，总票房仅239.02亿，比去年同期减少了23.28亿，甚至不如2016年的水平。

当大家以为全年票房或将持续低迷时，4月份的清明档却意外地以8.41亿的总票房再创新高，随后五一档以15.27亿的票房总成绩位列影史第四，放映场次也刷新了档期纪录。然而，这样的回升并未延续，6月份的总票房仅有22.3亿，是近十年内除疫情年份外最低的6月票房成绩，市场对于即将到来的暑期档充满担忧。

这种不确定性给电影发行市场带来了极大的混乱。进入7月后，多部电影纷纷提档，例如，《海关战线》从7月5日提至6月28日，《默杀》从7月4日提至7月3日，《抓娃娃》则从7月18日提前至7月16日。甚至还有临时变卦的情况，如王俊凯主演的《野孩子》，提档和退档的消息竟在同一天宣布，显示出发行方的迷茫和不确定的市场情绪。

面对如此混乱的市场，我们急需一些确定的信息来厘清暑期档的情况。“暑期档到底谁在？”，这是观众对院线的直接询问。在这种情况下，个人IP的影响力再次成为关键因素。春节档的成功如“贾玲”“韩寒”票房成绩，以及暑期档中的《抓娃娃》，再次证明了个人明星效应的重要性。

在2024年的暑期档中，沈腾、马丽、陈思诚和乌尔善四位影人的作品引人注目。沈腾与马丽合作的《抓娃娃》是暑期档的焦点之一，这对喜剧搭档凭借过去几年的出色表现，受到了广大观众的期待。预告片的遮遮掩掩，反而增加了观众的好奇心，预计票房将达到24亿至30亿之间。

相比之下，乌尔善执导的《异人之下》面临的主要挑战是与剧版形象的差异。尽管彭昱畅主演的剧版已经深入人心，但乌尔善的选角名声还是给了人们一些期待。然而，演员的形象是否契合IP原作，将成为这部电影能否成功的关键因素。

陈思诚的新作《解密》则改编自麦家的同名小说，融合了悬疑和谍战元素，预告片显示其视听效果极佳。凭借过去在《唐人街探案》《误杀》《消失的她》等作品中的成功表现，陈思诚受到了市场的高度期待。此外，摄影大师曹郁的加盟和刘昊然的新造型也引发了广泛讨论，使得影片的关注度飙升。

短视频平台，近些年成为反映电影市场走势的重要阵地。像《孤注一掷》的“缅北诈骗”话题点，短视频平台上的讨论带动了其票房表现。然而，暑期档大部分作品并未展示出能抓住观众情绪的“燃爆点”。

综上所述，2024年的暑期档电影市场不再是简单的好或坏，而是一个复杂多变的混乱局面。在这种情况下，明星效应和短视频平台的内容营销将起到至关重要的作用。