《云边有个小卖部》为何能在争议中崭露头角？

今年的暑期档迎来了首个小爆款——备受争议的电影《云边有个小卖部》（以下简称《云边》）。一部分观众在豆瓣上直呼其为烂片，并给予低分评价。然而，另一部分人在短视频平台上为影片动情流泪，争相开麦。尽管豆瓣评分仅为5.2分，但影片票房连涨五天，有望成为五一档以来首部累计票房突破5亿的电影。如此割裂的评价，让人不禁疑惑：这真的是烂片的胜利吗？

《云边》的所谓胜利，并非仅是烂片侥幸成功的结果，而是有其深层次的原因。不妨从几个角度来探讨其成功背后的秘密。

首先，《云边》成功抓住了00后观众的心。尽管畅销书IP在电影行业屡见不鲜，但大多数传统畅销书改编的电影已逐渐失去对当下年轻观众的吸引力。然而，《云边》作为近年来少数能“赶上潮流”的畅销书IP，天然地吸引了大量00后观众群体。

张嘉佳，作为《云边》的作者，其作品风格带有80后的集体回忆，并且文风浪漫唯美，迷倒了不少年轻读者。尽管张嘉佳成名较晚，但这也让他的受众年龄段更加广泛。特别是在2020年，《云边》因短视频平台博主的喜爱经历了二次爆红，这主要归结于疫情期间空闲时间增加，帮助书在学生群体间更广泛传播。张嘉佳在抖音上的影响力也不容小觑，他的视频获得了超过200万点赞，进一步加强了《云边》的热度。

其次，《云边》电影版成功吸引了其原著粉丝和年轻观众。片方在档期方面选择6月底上映，正好迎合了期末和高考后的学生流量。此外，他们在宣发环节将小说签售会融入电影路演，进一步增强了书迷的观影粘性。根据淘票票的数据显示，《云边》的购票用户中，20-24岁的用户占比高达40.6%，甚至超过了一些受众较为垂直的日本动画电影。这批年轻观众为影片打开市场，奠定了基础。

再者，原著作者张嘉佳亲自操刀执导电影，既保证了对书粉需求的理解，也达到了情节改编的精准性。片中的2D动画桥段、主要情节的保留及周也饰演的女主角程霜的选择，都展现了对原著粉丝的高度尊重和满足。因此，《云边》能够在选角、情节和美术上满足书粉的期待，成功赢得了核心受众的喜爱。

最后，不可忽视的是，《云边》贩卖的情绪价值。电影丰富的情绪共鸣点是观众选择它的关键原因。影片中的亲情线、爱情线及故乡情怀，分别通过外婆王莺莺的动情表演、三对恋人的唯美爱情和小镇青年的故乡情感表达触动了观众心弦。即便叙事稀松，但充沛的情感表达恰好弥补了内容层面的不足，尤其是在影片尾声亲情和爱恋交织的煽情桥段，更是引发了观众的情绪共鸣。

综上所述，《云边有个小卖部》并非因“烂”而胜，而是其精准抓住00后观众、原著粉丝和情绪价值等多方面因素共同作用的结果。市场的空缺也为其成功提供了有利条件。所谓“好内容”并无固定定义，但被目标受众广泛认可的内容无疑就是好的。《云边》正是如此。