《歌手2024》强势回归，广告商争相抢滩，招商热潮一触即发

时隔四年，大IP《歌手》强势回归，以超73亿次全网传播量和1352个热搜制造了极高热度，助力上市公司芒果超媒（SZ300413，26.19元/股，市值490亿元）市值飙升近50亿元。回归首期，《歌手2024》已让人重温了音乐综艺（简称“音综”）在巅峰时期的火热氛围。

5月15日，《歌手2024》创下了微博历年开分最高的音综新纪录，评分高达9.4分，这意味着节目开局便掌握了流行文化的脉搏。尤其是著名歌手韩红的“我请战”一条微博，迅速占领了各大社交平台的头条位置。

《每日经济新闻》记者发现，高流量不仅吸引了歌手们踊跃登台，也让广告商争相“申请出战”。包括南孚、老乡鸡、春秋航空等超15家大品牌纷纷向《歌手2024》递交了合作申请。

首期节目就融入了多条广告，而因为节目形式为“直播”，广告无法快进或屏蔽，许多观众表示“平时开会员屏蔽的广告，都在’歌手’看回来了”。这一现象引发了用户的担忧：若广告继续增多，是否会影响观众的观看体验？

截至目前，《歌手2024》的招商情况如何？芒果超媒能否借此王牌节目提振广告板块的业绩？这成为了业内关注的焦点。一些行业人士认为，“《歌手》繁荣了整个娱乐行业，但很难让音综回到广告招商的‘黄金时代’。”林霞（化名），一位打造出多个爆款节目的导演，在接受《每日经济新闻》采访时直言，公司在接连推出大节目如《歌手》和《浪姐》后，面临巨大风险。她指出，“《庆余年2》也即将开播，观众的时间资源非常有限，《歌手》吸金力究竟如何，还需要观望三期节目之后的表现。”

大IP《歌手》见证了乐坛十余年的嬗变与发展。从2013年首度亮相到2020年，共计播出8季，吸引了超100位歌手，累计演唱888首歌曲，并诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、Jessie J、刘欢、华晨宇八位歌王。

《歌手2024》于今年5月10日重返大众视野，国际化和直播等元素是本季节目的最大亮点。5月12日，韩红在微博上向节目“请战”，之后王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等众多歌手、艺人纷纷表示希望参战《歌手2024》。该节目导演洪啸在5月14日凌晨发布朋友圈称，“目前积极报名参赛的情况超出预期，但请歌手们确认好档期，因为《歌手2024》是每周五晚直播，有长线赛制，不是唱一场就走。”

这足以见得，《歌手2024》在高热度下对观众与艺人的强大吸引力，有流量的地方就有市场，在商业领域，《歌手2024》也体现了其强大的品牌号召力。

《每日经济新闻》记者统计，截至5月15日，鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市牧场、欧芭、比比赞等不同行业的超15个大品牌已向《歌手2024》“申请出战”。

从第一期节目看，《歌手2024》已经吸引到君乐宝简醇独家冠名，其他广告商包括vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚六大“金主”。林霞表示，尽管《歌手2024》目前热度极高，未来有望引进更多广告商，但整体广告收入仍难以回到当年音综的“黄金时代”，彼时头部节目广告收入可超10亿元，仅独家冠名商就能承担节目制作费用的一半。