票房锐减43%！今年暑期档为何集体失利？

历时两个月的暑期档终于落幕，但今年的表现却让人难以喜悦。数据显示，今年7月和8月的票房总额大约为93.7亿人民币，相较去年的164.9亿，锐减了43%。如同市场监督局局长毛局所言，“危机已经到来，改变迫在眉睫”。

今年暑期档的最大问题在于大体量影片的严重匮乏。尽管一些影片自认为是头部种子，但在真正面对观众时却发现脱节，未能达到预期。对比去年，差距一目了然。去年的大热影片都兑现了预期，如《孤注一掷》和《消失的她》等非种子选手也凭借话题传播逆袭成功，整体呈现出百花齐放的局面。

反观今年，许多被寄予厚望的影片如《哪吒2》、《封神2》和《酱园弄》等片的早早退场，预示了市场的倒退。而进入市场后，除了《抓娃娃》达到预期，其他影片都未跑出来。尤其值得注意的是，具有大尺度内容的《默杀》和《异形：夺命舰》取得了超出预期的成绩，分别成为暑期档的亚军和季军，但也未达到爆款级别。

今年的暑期档几乎可以用“溃不成军”来形容。大多影片的票房集中在3-5亿，与去年的18-40亿体量相比差距明显。今年暑期档有多达7部电影票房落在3-5亿区间，其中包括被寄予厚望的项目。这些影片如《白蛇：浮生》等未能超越前作，而日本IP《名侦探柯南》尽管表现超常，但也只拿到3亿票房。

此外，两部好莱坞大片《死侍与金刚狼》和《神偷奶爸4》在北美和海外取得优异成绩，但在内地票房仅为4亿出头。相对小众的犯罪动作片《重生》则带来了些许惊喜，最终票房达到4亿，但未能改写整个暑期档惨淡的事实。

导致这个结果的首要原因当然是电影本身的质量问题。部分影片尽管具备一定的品质，但与观众无法匹配；有些影片被舆情误导；更多的影片则是因为自身实力不够。这些问题导致了今年暑期档的集体失利，困境背后的核心还是内容端的问题。

去年暑期档的辉煌大幅提升了整个行业的信心，今年的票房数据显示我们距离真正的电影强国还有很长的路要走。毛局提到的几大问题，都需要在内容端深刻反思。无论是宣发思路的错误、舆情控制的失误和点映策略的失效，根本原因都在于内容。

正如毛局所讲，我们缺乏优质、多样化的内容，而这与人才匮乏直接相关。编剧、导演和制片人等创作人才的缺失，导致内容难以升级。今年暑期档的种种表现再次强调了内容创新和提升的迫切性。

目前，行业内存在“躺平”和“内卷”两种现象：一方面是大量翻拍日韩电影版权的“拿来主义”，原创性和想象力严重不足；另一方面则是扎堆效仿成功案例，缺乏类型化和多样化，从而增加亏损风险。要解决市场困境，最根本的还是提升内容质量和创作能力。一旦拥有优质内容，市场难题将迎刃而解。