文旅短剧：地方宣传与流量变现的双重挑战

热门影视剧推动拍摄地流量的现象并不新鲜，作为近两年来发展势头迅猛的短剧形式，亦开始迈入“文旅”领域。2024年上半年，国家广电总局启动的“跟着微短剧去旅行”创作计划共推荐了28部作品，北京、浙江、江苏、湖南、四川等地作品纷纷入选。其中，《我的归途有风》讲述四川乐山的非遗美食，播放量高达1.9亿，为这座“好吃”的城市注入了新活力；《飞扬的青春》的播出使曹村镇在春节期间接待了近20万人次游客。由此可见，文旅短剧正逐渐激发游客前往拍摄地“打卡”的热情。封面新闻记者深入采访业内人士，揭示文旅短剧的制作特点与存在的挑战。

文旅短剧虽短，却“门槛”不低，需承载丰富的宣传功能。制片人朱晓瑰结束了军事科幻悬疑题材短剧《寂灭之境》第一季的试映，她介绍道，这部片子主要在四川乐山取景，结合了当地自然风光与人文风俗，同科幻故事相互交织。不同于常见的“七天出台一部剧”模式，这部短剧耗时两个多月，主要讲述了一支特种兵穿越山洞进入平行世界的故事。

朱晓瑰早在2021年便进入文旅短剧行业，拍摄过多部竖屏短剧，也曾为政府拍摄乡村振兴题材的网络大电影。在她看来，文旅短剧的创作门槛并不低，不仅要注意内容平衡，更要符合地方宣传的特点。与单纯追求流量的小程序短剧不同，文旅短剧负有地方宣传的使命，需要慎重选择题材，避免触碰各种“红线”，甚至是“灰线”的内容。用地方的“文旅”属性和“商业”需求相结合，对创作团队是一个极大的考验。

制片人李源也完成了四川攀枝花的文旅短剧《满城阳光》的拍摄，这部都市爱情片将“亚热带水果生产基地、国家森林公园”等攀枝花地标巧妙地融入故事。他认为文旅短剧具有明确的方向，但不能单纯变成宣传片，需要在优质内容基础上，通过精细制作和市场化运作来实现投资回报。

文旅短剧的形式也是其独特的身份标签，既有横屏短剧单集3分钟的《寂灭之境》，也有竖屏播出、单集1分30秒的《满城阳光》。这样的创新形式要求地方政府不仅参与制作，还需在后续的流量转化中发力。例如，攀枝花东区文广旅副局长李昕玥表示，他们在剧本大纲、场景选择、拍摄和后期制作全程跟踪，从而及时进行流量转化。

随着“跟着微短剧去旅行”计划的实施，大量文旅部门已经开始加入短剧制作的行列。文旅短剧通过展现地方自然风光、文化底蕴和时代风貌，意在树立地方新形象、新魅力。然而，能否吸引足够的流量并转化为旅游驻足的“留量”，还需看地方文旅部门的后续努力。短剧为地方带来流量的同时，地方能否借此机会展开彻底的宣传与服务，提升旅游体验，才是文旅短剧能否持续发展的根本。（图据受访者）