暑期长视频“大战”：爱优腾争霸战谁能笑到最后？

进入暑期，长视频平台迎来了一年中竞争最激烈的时期。6月28日，由米未传媒制作的《喜人奇妙夜》正式上线腾讯视频。令人惊讶的是，长久以来与爱奇艺紧密合作的马东，这一次选择了腾讯视频。面对媒体关于合作原因的提问，马东笑答，作为内容供应商，米未传媒一直致力于向不同平台和观众提供优质内容和服务。

马东的回应无法掩盖今年爱优腾三大平台间的显著差距。在制作成本翻倍的压力下，三家平台都期待着爆款的出现。然而，由于影视作品从生产到播出的滞后性，长视频行业正在为2021-2022年的激烈“降本增效”买单，这一现象也得到了业内资深人士的认同。

今年上半年，爱奇艺的《我的阿勒泰》引起了广泛讨论，推动了新疆文旅热度的上升。优酷的《墨雨云间》也一度热播。然而，论爆款的频次和热度，腾讯视频表现最为亮眼。从开年的《繁花》到“剧王”《庆余年2》，再到刘亦菲主演的《玫瑰的故事》，腾讯视频的市占率不断攀升。

尽管看似风光，腾讯视频仍然面临不少挑战。在上海电视节上，腾讯视频CEO孙忠怀提到，腾讯视频希望与剧集公司的合作模式从“固定价格、买定离手”转变为“动态对赌、后验激励”的共创模式，双方共担风险，共享收益。这背后反映了腾讯视频也在努力分散投资风险，不敢囤积太多资源。

与此同时，长视频平台的付费用户数量也在缩水。根据Quest Mobile的数据，2024年3月，爱奇艺、腾讯视频、优酷的月活用户规模同比均有下降。相反，免费的短剧APP红果、星芽用户却大幅增长，用户使用时长超过长视频平台。

平台生产的剧集数量持续减少。德塔文的数据显示，2023年剧集总上线数量为336部，持续低于前两年。今年上半年，爱优腾三大平台通过会员费涨价和控制内容投入，实现了单季盈利。然而短短一年，长视频的情况便急转直下。

优酷副总裁谢颖提到，当前长视频平台面临的重大问题是，尽管网络视听用户规模超过10亿，但四大平台的付费会员数只有2.5亿左右。此外，长视频平台还面临短视频和短剧的巨大冲击。

2022年前后，长视频平台集体提出了“降本增效”的口号，开始减少投入。即便是资金最为充足的腾讯，也感受到来自集团层面的压力。据报道，2023年，腾讯大幅减少了对视频业务的资助，拨款量级从每年数百亿元降至数十亿元。

与腾讯相比，爱奇艺和优酷的日子更加艰难。财报显示，爱奇艺今年一季度的内容成本同比下滑，营收和会员收入也有所下降。由于多重压力，长视频平台不得不在宣传和投入方面更加注重爆款剧集。

尽管挑战不断，但长视频平台也在积极调整方向，回归内容竞争。过去大量高投资剧集的失败，推动平台反思和转型。腾讯视频内部组织变动频繁，采用工作室负责制来保持竞争的“饥饿感”，并推广“后验激励”合作模式，以此提升影片质量。

这些调整在一定程度上类似于Netflix的“自由与责任”机制，旨在推动内部竞争，激发创作团队的动力和压力。腾讯视频进一步改革了分账模式，结合“会员观看时长+会员拉新激励”的收益模式，对影片质量提出了更高要求。

在这样的背景下，长视频平台的优质内容竞争更加激烈。改编自亦舒小说，周迅主演的精品短剧《胭脂》以及白金作家“跳舞”的代表作《恶魔法则》都进入了腾讯视频的项目片单。随着这些新项目的推进，长视频平台在未来或将通过优质内容重新赢得观众的青睐。