文旅短剧热潮来袭：各地争相创新与发展的新路向

在上一篇文章《大厂卷起短剧新风暴》中，随着更新和迭代，短剧不再只是简单的内容产品，还承担着品牌形象塑造、产品推广、带货营销、增加用户平台停留时间等多重目标。这一变化也让电商平台、短视频平台、MCN机构、影视制作方和剧情号供应商纷纷进入短剧市场。

今年，“微短剧+”成为最热话题之一，官方队伍也不例外，纷纷进场。2024年1月12日，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，各地迅速响应，文旅短剧创作热潮随之掀起。

创作计划提出，到2024年将创作并播出100部“跟着微短剧去旅行”主题的优秀微短剧，以推动实体取景地的知名度，营造全国“打卡”新风尚。几个月里，文旅短剧如雨后春笋般涌现。

一些地方嗅觉灵敏的实干派选择与影视公司合作，推出文旅短剧宣传当地风光。例如江西婺源的奇幻微短剧《世另我》、重庆的《重庆遇见爱》及云南建水的《天南灵泉传》等等。而从长远角度出发的宏观派，则通过发布相关政策，以期吸引更多微短剧项目，带动文旅业发展。杭州临平区率先发布微短剧精品创作计划，力推大运河文化，通过文旅微短剧打造“古今运河时尚临平”的城市IP。

在粤港澳大湾区，广州南沙牵头成立短剧影视产业基地，超百名知名导演、制片、演员受邀参加成立仪式。黑龙江省紧随其后，开展征集评选活动、组织创作培训、召集主题采风采访等，推进主题创作活动。杭州余杭区豪掷2亿元设立网络微短剧发展基金，除了全链路支持，还在北京广播电视局举办的“跟着微短剧去旅行·短剧游北京”活动中，推出“五大创作方向”。

4月份，亚洲电视数码媒体有限公司发布“鲲鹏计划”，每年投入10亿资金用于微短剧的创作和拍摄，开放经典IP供改编。各大互联网视频平台也积极布局，快手、抖音等平台以现金激励、流量扶持等方式吸引优质微短剧。

然而，尽管政策扶持，各地涌入微短剧市场，但现实比预期要“骨感”得多。过去6个月，文旅短剧在市场上并未获得太大的反响，广电总局计划创作的100部优质文旅短剧，如今完成不到三分之一。播放量较高的《我的归途有风》也与都市题材短剧差距明显。

编剧CC分析文旅短剧难以爆款的原因在于故事性薄弱，无法引起观众共鸣。文旅短剧一味宣传旅游或模仿小程序短剧的爽文叙事，结果都显得尴尬。观众需要的是兼顾故事情节和宣传任务的作品，这对于文旅短剧来说很难实现。

此外，一些地方文旅局对短剧缺乏理解，也使创作过程更加困难。编剧们反映，不少地方文旅局“不懂瞎指挥”，让剧本创作变得混乱。短剧时间短，需要制造人物冲突和反转吸引观众，而文旅短剧更多聚焦城市风貌和人文特色，找到两者之间的平衡并不容易。

成功案例如《我的阿勒泰》，则是因为原著治愈的文字早已走红。这也说明，即便政策扶持，要在文旅短剧中抓住观众的心，关键仍在内容本身。目前来看，文旅微短剧赛道虽然繁荣，但实际效果有待观察和摸索。在政策和专业人士的共同努力下，文旅短剧或许能逐渐走向成熟，但目前仍需在实践中寻找最佳的结合方式。