618购物节新趋势：品牌短剧成电商营销利器

在如今竞争激烈的电商市场中，短剧营销正成为品牌吸引消费者的新宠。特别是在今年的618购物节，各大电商平台都将短剧作为重要的营销工具，并推出了各种新颖的玩法。京东在站外发布了多部定制短剧，吸引用户沉浸式观剧，与品牌进行深度互动，取得了显著效果。

事实上，将定制短剧用于电商促销，这一趋势的引领者正是快手。早在2022年，快手便为不同的营销节点提供了定制化的营销整合方案，精准满足了电商类客户的需求。短剧+电商的组合优势非常明显。短剧内容短小精悍、节奏紧凑，能够在短时间内实现高频次曝光，并且制作周期灵活，易于与品牌的营销节奏匹配。

随着短剧营销逐渐被行业所认可，快手率先进行探索，并不断升级其短剧生态，成为了品牌主、短剧达人和MCN机构实现共赢发展的关键平台。据官方数据披露，2023年第一季度，快手短剧日均付费消耗同比增长超过4倍，活跃营销客户数同比提高近90%。同时，快手还在To B和To C两个方面同时发力，使短剧成为一门值得投资的生产内容。

在To B赛道，快手持续受到客户的青睐。目前，商业化短剧数量已接近100部，复购率高达38%。在今年的618期间，快手短剧又推出了为京东定制的短剧《重生之我在AI世界当特工》，这部短剧由知名短剧演员张集骏和王格格主演，融合了AI科幻元素，自6月1日上线以来，总播放量已超过3.9亿次。

这并非京东与快手短剧的首次合作。早在去年3.8节点，快手就与京东合作，在热播短剧《东栏雪》中定制品牌专属番外及主创直播，还在《一路归途》《广坤骑遇记》等短剧中解锁了更多短剧营销玩法。

《重生之我在AI世界当特工》是一部以AI技术为背景的品牌定制短剧，在内容和质感上都做到了与用户的高契合度。故事设定是两名AI世界的特工，通过不可预见的意外返回2024年的现实世界，展开探案之旅。穿越、重生、特工、霸总与飒女CP、悬疑等元素的结合，使得这部短剧赢得了广泛的受众基础。

此外，知名短剧演员的加入，如张集骏和王格格，更是增加了短剧的吸引力。这部短剧每集不超过2分钟，共16集，每集都有3-5个京东618相关AI产品展示，让观众在观剧同时自然地完成品牌认知，甚至促成消费转化。

快手提供一站式短剧营销解决方案，通过剧情植入、站内外链接、明星直播带货等方式，全方位提升品牌曝光和销售转化。例如剧情中通过AI手机、AI平板、AI智能音箱等产品功能展示，不仅增加了剧情的科技感，也让观众对这些产品留下深刻印象。

快手的成功不仅仅在于其平台的强大流量和优质用户，活跃的创作者生态也是关键因素。截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿的短剧数量达到326部，破10亿的超爆款项目有4部。结合快手的电商生态，短剧营销不仅提升了品牌知名度，还推动了电商销售，真正实现了品效合一。

随着短剧热潮的持续升温，可以预见，越来越多的品牌将涌入这一市场。2024年，快手将储备多部短剧开放品牌合作，并在重要营销节点上助力品牌推广。尤其是快手成为2024巴黎奥运会的持权转播商，将在奥运期间推出一系列品牌合作短剧，进一步引爆短剧营销市场。