短剧市场新篇章：抖音与周星驰的创意合作

周星驰虽然还没有开通抖音和 TikTok 账号，他经常更新的，还是推特和 Instagram。然而，抖音短剧《金猪玉叶》上线前一天，周星驰在推特上更新了一条内容，透露了他在短剧制作中的姿态：「9527 剧场第一个短剧《金猪玉叶》明天上线了，感谢监制易小星与导演马史全力创制，从《万万没想到》开始，小弟作为易小星影迷今天可算圆梦，《金猪玉叶》高手如云，各有风采，曾几何时，小弟空有一身武艺，却苦无发挥机缘，希望 9527 剧场能成为创作人发挥所长之地。」

周星驰在这段话中没有提及抖音的名字，但他明确了两个事实：一是易小星作为主创的核心人物在这部作品中的重要地位可能超过了周星驰本身；二是周星驰作为短剧的出品人之一，更看重九五二七剧场能给创作人提供一个发挥的空间，不只是打造自己的内容。

《金猪玉叶》上线24小时便超过2000万播放量，首集点赞量超过70万，留言超3万条，全网热搜20多个，各方面的数据都表明了抖音在制造精品短剧方面的能力。

抖音与周星驰合作的短剧，本质上是各取所需。短剧市场整体水涨船高，抖音需要给行业拿出标杆性的作品，找到电商广告投放的新范式。另外，吸纳更多名家名导进入短剧市场，把经典影视IP在抖音的短剧生态中重新焕发出来，以实现商业化广告循环。而对周星驰来说，如今他在忙着 IP 变现，包括入局 Web3.0、发行 NFT 作品；与 Netflix 联手打造动画《美猴王》；与爱奇艺合作综艺《喜剧之王单口季》等等，这些都是对过去情怀的一种消费，是一种IP生意。

虽然《金猪玉叶》的播放数据很好，但对观众来说，将其与周星驰联系起来的期待值较高，因为很多观众期待在短剧中见到周星驰本人。然而，自2008年主演《长江七号》之后，周星驰一直以导演而不是演员的身份出现在公众面前，这也是《金猪玉叶》口碑负面的重要原因之一。

监制易小星也看到了观众的误解，他表示能够理解老粉丝们想看到周星驰出演的心情，但这是周星驰现阶段想做的事情：他隐藏在幕后，严格把握品质和风格，周星驰不会在短剧中露脸。

虽然在短剧《金猪玉叶》中并未直接见到周星驰，但作品中处处都有他的影子。「底层小人物叙事」一直是周星驰电影的重要元素，如今在短剧中草根主播、被上司针对的实习生等人物形象都渲染了周星驰的经典风格。

作为出品人，周星驰参与了《金猪玉叶》的制作全过程，包括剧本讨论、拍摄期与易小星的交流，后期剪辑意见等。周星驰的角色只是出品人，他是短剧的灵魂人物，但具体执行和品质把关主要落在易小星手上。

抖音已经官宣了另一部短剧《午后玫瑰》，李若彤担任监制和主演，也将在暑期档上映。这些作品标志着抖音短剧走向精品化的新方向，也成为了抖音拥抱暑期档的两大重要项目。短剧市场在不断扩大，精品短剧的商业化效果也会成为行业关注的焦点。

周星驰在跨界尝新和IP变现的道路上，展现出一种不断尝试新领域的态度。他在制作短剧方面的参与也证明了他对创作和商业价值的重视。未来的暑期档和春节档，或将是抖音精品短剧的爆发时刻。这一切不仅展示了短剧市场的巨大潜力，也证明了周星驰作为创作人和商业人物的多面性。