周星驰与抖音短剧：短视频时代的新探索

尽管周星驰未在抖音和TikTok上开设个人账号，但他的名字和作品依旧引发巨大关注。抖音短剧《金猪玉叶》在上线前一天，周星驰在推特上谦逊地发布了一则消息，表明了对这一作品的期待和监制易小星、导演马史的感谢。这不仅展现了他对创作人发挥所长的重视，还表明了他甘为幕后支持者的姿态。

周星驰的言辞虽然未提及抖音，但明确两个事实：易小星在这部短剧中的作用至关重要，周星驰更看重的是九五二七剧场能成为创作人展示才能的平台，而不仅仅是制作出色作品。简言之，成功与否并不完全依赖于他个人。

这部打着周星驰旗号的短剧《金猪玉叶》在上线24小时内获得了超过2000万的播放量，首集点赞量超过70万，留言数超3万条，全网热搜记录达20多个，这些数据无疑展示了抖音在制造精品短剧方面的实力和影响力。

抖音与周星驰的合作背后，本质上是一种双赢。短剧市场整体上在不断升温，为规范发展，抖音需要树立标杆作品，并找到电商广告投放的新范式，同时吸引更多知名导演和经典IP进入短剧市场，推动商业化广告循环。而对周星驰来说，借助IP变现进行不断尝新，也是他目前的主要业务之一。

除了《金猪玉叶》，周星驰还在Web 3.0领域尝试，推出了名为「Nobody」的NFT作品，并与Netflix合作动画《美猴王》，以及即将与爱奇艺合作的综艺《喜剧之王单口季》。这些尝试都是对过去情怀的一种消费，更是一种IP生意。

尽管短剧《金猪玉叶》打着周星驰的旗号，但大部分观众未能如愿在剧中看到周星驰的身影，这也成为了该剧口碑的争议点之一。自从2008年主演《长江七号》以来，周星驰更多以导演身份出现，这一现象成为了部分观众给《金猪玉叶》差评的原因。

监制易小星对此表示理解，他提到周星驰在幕后严格把握了短剧的品质和风格，这是他现阶段希望达到的目标。虽然《金猪玉叶》中没有周星驰的直接出演，但其中的每一个细节都充满了他的影子。无论是草根人物的设定，还是对电影《国产凌凌漆》和《喜剧之王》的致敬元素，都体现了浓厚的周氏风格。

《金猪玉叶》目前已上线两集，故事围绕实习律师叶小莱与主播朱浩合作破获「杀猪盘」诈骗案展开，整体风格涵盖冒险、喜剧和情感等多种类型。

作为《金猪玉叶》的出品人，周星驰参与了从剧本讨论到拍摄期的大小事务，尽管他没有在剧中露脸，但通过监制易小星和其他主创人员的描述，可以看出周星驰对短剧的质量和演员表演的高要求。

抖音官方早在今年年初就官宣了这一与周星驰的合作，然而在短剧上线前的宣传中，逐渐降低了对周星驰个人出镜的期待。这种预期管理对维持观众的兴趣起到了重要作用。

从《金猪玉叶》的更新日历看，该剧第一季将在6月21日完结，而第二季将大概率在2024年暑期档播出，届时抖音短剧市场将更加热闹，并为品牌广告的商业化提供新的契机。

周星驰通过抖音短剧探索IP变现的新途径，而抖音也借助周星驰的影响力推动短剧精品化发展，双方在各取所需的同时，也在不断摸索如何在短视频时代中赢得更多受众的喜爱。