2024年第二季度长视频行业新动向：内容竞争与策略变革

2024年第二季度的长视频行业，是真正的“神仙打架”。大IP《庆余年2》堪称年度“剧王”，在火热收官后，由没有大IP和顶流明星加持的《墨雨云间》接档，人们称之为“剧后”。6月2日，《墨雨云间》开播即大热，首日灯塔正片播放量超越了《庆余年2》，登上了Top1。

回顾5月初，5月6日和7日两部风格各异的精短剧《新生》和《我的阿勒泰》在上旬的榜单上炙手可热。长视频行业已许久未见如此热闹的局面。各大平台也都进入了提质减量、制造爆款、提升用户留存的“深水区”。

值得注意的是，今年Q1财报会上，Netflix宣布从明年起不再披露新增付费用户数据。这并不是因为Netflix的新增用户数不上涨，而是因为“睡眠时间才是我们最大竞争对手”的Netflix，用户规模远未达到顶峰。其实，这是一个信号：相比于新增用户数，流媒体平台更需要综合考虑用户留存率、用户参与度和用户满意度等更具价值创造的指标来制定经营战略。

今天，我们来探讨一下进入深水区的国内长视频行业有哪些值得关注的看点。

首先，长视频的“长”应该理解为长期价值的“长”。与美国相比，中国的长视频行业走过了曲折的非理性竞争道路。曾经，行业中巨头之间的激烈竞争导致长视频行业饱受亏损的困扰。但如今，行业逐渐走向理性：核心玩家摒弃了过去资本导向的红海博弈思维，开始关注内功，降本增效。

从长远来看，理性的长视频行业更像是一个厚雪长坡的赛道，具有长期可持续发展的潜力。其核心逻辑如下：

第一，这是一个规模巨大的行业。全球网络长视频产值达千亿美元级别，国内市场也超过一千亿。这一超大规模意味着长视频行业具有广阔的纵深和可能性。短视频虽然提供即时的多巴胺刺激，但不能取代长视频的“造梦”和“营造世界”能力。

第二，这是一个有赚钱确定性的行业。以Netflix为例，根据其2024年Q1财报数据，净利润率为24.9%。这一数字接近苹果、谷歌和Meta等全球头部科技巨头，显示出长视频行业强劲的盈利能力。通过优秀内容的价值创造，长视频行业可以实现巨大的经营确定性。

其次，从《新生》和《墨雨云间》中，我们可以看到长视频行业在内容供给侧的新生。长视频内容正在快速进化，观众对好作品的判断能力在提升，粗制滥造的作品已无法满足观众的需求。从此趋势来看，长视频内容的供给侧变革势在必行。

比如，《新生》创造了“新锐主创+短精剧集+共情题材”的新内容模式，在上线不久便取得瞩目的成绩。短精剧集不仅证明了商业模式的可行性，也显示出其商业化潜力。《新生》在广告和海外发行等方面创造了多元化的收入，且在国际市场上获得了认可，成为首部Netflix跟播的内地悬疑剧。

此外，《墨雨云间》作为一部没有顶流明星和大IP加持的古装剧，同样在上线首日大热。连续三部没有顶流明星和大IP的作品取得成功，显示出优酷在内容制作方面的强劲实力与制作规模。

优酷等平台通过差异化、精品化的内容生产，逐渐构建起核心竞争力，同时也在推动文娱产业的升级。例如，优酷发起了针对青年导演和新锐编剧的扶持计划，并通过与港剧赛道的团队建立长期合作关系，推动产业创新。

总结而言，长视频行业正在良性竞争中实现用户价值和商业价值的双赢。未来，平台竞争力将更多地取决于内容价值创造的持续能力，而非短期的爆发力。通过回归内容本质，提升制作质量，长视频行业将在长期维度内展示其独特的价值和潜力。