全民热潮：文旅短剧成市场新风口

近期，文旅短剧成为市场新宠，引发了一场全民热潮。短剧编剧七七最近就接到了某地方文旅局的邀约，编写一部短剧以介绍当地的自然风光。她并不感到惊讶，最近几个月以来，经常在社交媒体上看到各地寻找文旅短剧编剧的帖子。许多同业者也纷纷投入这一领域。

文旅短剧，是由当地文旅部门主导，旨在通过短剧展示地方特色景点以吸引游客。这类短剧与大众熟知的商业短剧类似，单集时长在2到3分钟之间，注重爽感和节奏感，目的是带动当地的旅游市场。例如，大热的电视剧《去有风的地方》带火了大理，《繁花》则让上海黄河路成为热门旅游点。今年1月，国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，进一步促进了文旅短剧的火爆。

制片人詹智坤也感受到了文旅短剧的火热。他在接到河北、重庆、新疆等多地的邀约后，忙得不可开交。尽管他以前主要制作商业短剧，幸运的是，他的首部文旅短剧《遇见，我的欧阳修大人》反响非常不错，全网曝光度超过3亿，让他备受关注。

据DataEye的《2024年微短剧买量投流数据报告》，文旅短剧将成为今年短剧市场的重要新生力量，预计2024年短剧投流规模将超过400亿元。文旅短剧火爆的原因可以总结为：旅游行业的热潮，短剧形式的受欢迎以及政策的支持。

在制作形式上，文旅短剧与商业短剧有显著区别，横屏竖屏均有，时长也有所不同。尽管商业短剧通常在小程序和短剧APP上播出，文旅短剧更注重在爱奇艺、优酷、腾讯视频和抖音等平台上播出。此外，文旅短剧主要靠广告收入，如当地景区或企业赞助，而非用户付费。

尽管文旅短剧已经有了一些代表性的作品，但在题材类型、内容呈现、播出渠道和商业模式上还存在探索空间。不少制作团队选择文旅短剧是为了增加经验或者寻求合作机会，赚大钱并非首要目标。文旅短剧制作成本相对较低，但其创作也不易，有些项目需要大量时间和资源投入。

编剧七七坦言，文旅短剧的内容创作相对受限，编剧需平衡好宣传性和观赏性。例如，如何在保持剧情吸引力的同时融入景点宣传，这是一个复杂的问题。另外，商业模式也是一大挑战。传统广告片模式虽然广泛使用，但并不利于文旅短剧的持续发展。更多业内人士认为，要在ToB和ToC模式中找到平衡，制作既有剧情又具备宣传效果的新型文旅剧。

文旅短剧的未来还需更多爆款作品来推动。从业者提醒，各地方需要对文旅短剧进行充分调研和规划，以确保其具有吸引力和市场潜力。赵斌透露，他们正在制作一部熊猫题材的文旅短剧，创作门槛很高，但期望能够成功出圈。

总体而言，文旅短剧迎来了市场风口，但要持续火下去，需要各方面的共同努力和不断创新。只有涌现出更多具有吸引力的作品，才能真正让这一类型短剧长久地兴盛下去。