《庆余年2》上线引爆流媒体广告商业化讨论

最近，《庆余年2》凭借其超高热度和大量广告引发了广泛讨论。这部备受瞩目的“剧王”续作，不仅满足了观众的期待，也再次将视频流媒体的商业化价值推到了聚光灯下。据公开数据显示，《庆余年2》在播出前的预约人数突破1800万，开播当日创下了腾讯视频历史最高热度纪录。众多品牌与《庆余年2》合作推出的各种广告花样多样，使得许多用户续费或首次订阅了会员服务。

与此同时，Netflix最新公布的数据显示，其广告支持订阅层的全球月活用户已超过4000万。尽管这一数字与《庆余年2》无直接关联，但同样反映了全球视频流媒体商业化的大趋势，即广告的重要性日益显著。作为流媒体市场的领军者，Netflix的商业动向通常具有风向标的意义，而国内以腾讯视频为代表的流媒体平台，尽管体量不如Netflix，但从信息中可以看到，二者其实都在走视频流媒体商业化的相似道路。

在全球范围内，广告与订阅并行的商业模式已成为常态。长期以来，广告一直是传统电视台的主要收入来源，随着流媒体的兴起，这一商业模式也被引入到网络视频平台。YouTube等免费平台主要依靠广告盈利，后来逐步引入会员订阅，但仍以广告为主。谷歌母公司Alphabet的财报显示，来自YouTube的视频广告收入同比增长近21%达到80.9亿美元。而从2022年11月起，Netflix也推出了含广告订阅套餐，定价为每月6.99美元，意在通过低价位吸引更多用户。同样的策略在一些国家和地区也取得了良好效果，Netflix广告支持订阅的全球月活用户数从2300万增长到了4000万。

从YouTube到Netflix，已经证明广告和订阅两种盈利模式可以共存。然而，国内流媒体平台在内容生产和商业化路径上似乎更接近于Netflix。像《庆余年2》这样的剧集，不仅吸引了大量广告主入场，同时也推动了用户的会员订阅。不过，用户对广告的包容程度仍是平台必须小心平衡的一个问题。值得注意的是，国内观众的付费意识正在逐渐养成，从“免费午餐”到为IP充值，最终形成了一条更健康的商业路径。

广告与内容之间的良性互动显然对平台和广告主来说是双赢的。近年来，随着《梦华录》、《三体》、《狂飙》、《漫长的季节》、《繁花》等诸多优质剧集的播出，各种品牌与爆款内容之间的化学反应愈发明显。好的内容和广告相辅相成，能有效提升广告的记忆度和转化率。这在Netflix的一些代表作品中已经得到了验证，比如《怪奇物语》中巧妙融入的可口可乐广告。

然而，视频平台在广告和会员订阅之间的平衡并不是一蹴而就的过程。它们需要不断探索设置最佳的广告形式和投放策略，同时确保用户体验。有趣且有效的广告形式不仅能为平台带来可观的收入，也为内容创作提供了更多的资金支持。

总的来说，中外流媒体平台都在致力于平衡广告收入和用户体验，通过更加精准的控制和创新的广告形式，尝试在商业化和用户体验之间找到一个黄金平衡点。随着流媒体行业的发展，广告和会员订阅作为两个重要的支柱，将继续相互补充、相得益彰，为流媒体平台带来更多的商业机会，从而反哺内容创作，并推动整个文娱产业的健康发展。