在五一档即将到来之际，各大电影制作方早已开始紧张的宣发及点映活动，希望在档期到来之前就能引爆市场，吸引观众的注意力。然而，今年的五一档电影宣发活动以及预售成绩看似平平。尤其是备受期待的《维和防暴队》，预售仅勉强超过一千万，与《间谍过家家 代号：白》的差距不到两百万。其他中部影片的预售更是不温不火，无需开启“五一档新片票房榜”。截至目前，总预售连4000万都未突破，无法比肩去年同期的《长空之王》。
今年的五一档，多数人忍不住要问：电影市场怎么会如此疲软呢？过往的片海战术似乎失去了功效。相比以往，今年有销量的影片格外多，种类繁多，几乎有各式各样的电影类型供观众选择。但是，市场并不总是因多而兴旺。今年五一档尽管电影众多，但都缺少那个领军的“带头大哥”。
档期影片过多，超过了市场的承载能力。五一档影片超出了十余部，有7部有望突破亿级票房，数量甚至超过了像春节档和国庆档这些大型档期的影片数量。结果，部分电影制作方在压力下选择了撤档，如《特技狂人》就宣布推迟至5月17日上映。
同时，今年五一档中缺乏那种热门的头部影片，过往的五一档除受疫情影响外，通常都会有几部突破10亿或者8亿票房的大片。但目前，只有《维和防暴队》和《九龙城寨之围城》在业界获得较高的票房预测。此外，电影类型间的重叠也导致观众分流，尤其是动画电影市场竞争剧烈，如《猪猪侠大电影》就面临着其他几部动画影片的激烈竞争。
目前，五一档还剩一周的宣发时间，但片方的宣传热度似乎都不高，互相竞争也异常激烈，难以轻易预测哪部电影将突围而出。在微博上，依靠粉丝势力的某些影片热度高，尤其是《维和防暴队》和《没有一顿火锅解决不了的事》，但其票房预售成绩并不令人满意。
抖音等短视频平台上，不同类型的五一档电影也展现出了各异的传播面貌。例如，受到情感剧事件影响，张子枫主演的青春爱情片《穿过月亮的旅行》话题播放量虽高，但票房转化效果存疑。
各大电影的宣发和预售显示出背后制作方、发行方和宣传方的复杂博弈。例如，万达电影、超乐无限、中影公司、光线出品等分别占据着不同电影的话语权。即使在广告和宣发上投入有限，这些公司都寻求在五一档中拔得头筹。
如何在激烈的五一档电影市场中吃饱成了各方的挑战。无疑，这个五一档，消费者将享受到多样化的电影选择，而票房竞争的结果还有待最终揭晓，我们将密切关注。
