春意盎然，2024清明放映档引爆国产新片竞争潮

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周一，平平无奇的日子，竟然成为三部国产新片齐齐亮相的庆典，让整个清明档变得异常热闹。昨日，《草木人间》、《“大”反派》以及《黄雀在后！》三部影片在北京联合首映，这在清明档的影史上可谓是前所未有的。

在娱乐圈通常，为了最大化传播效应，同档期的竞争影片都会争取错开首映式的日期。不过，今年清明档，三部竞争性十足的影片却选择在同一天进行首映，由此拉开了一场正面交锋的序幕，而我们也正通过这场较量一窥这些影片在宣发上的下功夫。

说到今年清明档，虽然片子不大，但宣发上却丝毫不落下风。比如说，日本动画电影《你想活出怎样的人生》作为本档期中的翘楚，不仅因为是宫崎骏的“封笔之作”和奥斯卡最佳动画片，还因为其有力的宣传战略，例如在抖音平台传播和线下举办特典活动。

特典活动是日本影院的一大宣发策略，体现在为观众提供前售票或早期场次的额外赠品。《你想活出怎样的人生》跟进这一策略，创新性开展观影团成团计划，并在全国各地发放限量的官方独家票根和海报，极大地激起了粉丝们的观影热情。

另一部备受关注的国产影片《草木人间》，则主要依托短视频平台发力。这部揭露传销行业黑幕的影片，在抖音平台上获得了极佳的反响。特别是其营造热议的剧情和场景，以及参与其中的人气演员带来的流量，都让这部影片在宣发上赢得了先机。

而《黄雀在后！》和《“大”反派》则在宣发上选择了更为低调谨慎的路线，这背后自有它们的考量。尤其考虑到《黄雀在后！》曾因档期问题沉寂两年，因而在二次宣发上难免力度减弱。《“大”反派》则搏击于下沉市场的需求，或可在五一档期前获得意外的票房长跑。

尽管清明档的宣传热烈，但对于档期的成绩并不能过于乐观。《你想活出怎样的人生》的活动虽然吸引了众多影迷，但也出现了线下推广效率不佳的情况。而《草木人间》在面向不同观众层时，或可能面临预期错位和口碑分化的风险。真正的挑战在于如何管理映后口碑。

纵观整个档期，影片的质量、宣发策略，以及市场反响将共同决定这个清明放映档的最终走向。尽管面临挑战，但这些新作亦有机会在下一个假期前赢得观众的心。在这个充满竞争的春天，我们拭目以待，谁能笑到最后。