2025年2月13日

短剧市场风起云涌,谁能抓住互联网广告新风口?


2023年,短剧在世界网络空间内掀起了一股热潮,其特有的市场活力和用户基础成为了新型互联网赛道中的焦点。据艺恩数据-内容智库的最新统计,国内平台上线短剧作品数量比去年增加了超过50%,达到了约1400部,同时备案数量亦攀升至近3000部,内容和题材丰富多样,储备充足。

尽管互联网领域新用户的增长已趋于饱和,但短剧的观众群体仍在迅猛扩张。截至2023年底,大约有10亿短视频用户,其中超过一半曾观看过短剧、微综艺和“泡面番”等内容品类。吸引了如此大量用户的短剧自然也成为众多品牌营销的首选场景之一。

电商平台作为首批进入该领域的品牌,他们积极开展短剧营销策略,并将重点放在他们所主推的精品短剧上。例如,快手上线的一些短剧吸引了天猫、淘特、京东、美团等电商巨头的关注。这些企业纷纷植入品牌广告,并见证了显著的市场效应。

在盈利方面,短视频平台也从中获得了可观的收益。以快手为例,其2023年总收入达到了惊人的1134.7亿元人民币,经调整后的净利润更是达到了102.7亿元,均为该平台历史上的首次。其中,线上营销为主要营收来源,显然短剧为快手营销带来了巨大的收益。

然而,随着行业的规范化和用户对内容的审美疲劳,短剧行业同样面临挑战。如何打破内容的同质化,提高作品多样性以及如何平衡用户体验与广告投放效率,是摆在业界面前的重要课题。

此外,随着越来越多寻求创意营销的品牌转向短剧市场,如何促进内容价值与商业价值的互动,提升投放效果与回报比,也成为短剧行业的共识。品牌希望通过短剧这一新型广告载体获得新的增长点,而短剧的出品方、平台等也必须寻求创新,从而维持行业的健康稳定发展,共同推动短剧生态的繁荣。

从早期的野蛮生长到如今的成熟期,短剧市场已经有了一套相对完善的内容生产与变现机制。各大平台携手内容制作方,不断探索短剧的多元化商业模式,以期在短视频这片蓬勃发展的土地上收获更多的机遇和财富。未来,随着行业的进一步聚焦和发展,短剧市场有望成为互联网广告新的生力军。