《熊出没》逆袭春节档，十年磨一剑成就国漫传奇
文 | 雪豹财经社李楠
在“史上最卷”的2024年春节档，电影《熊出没》系列再度上演逆袭，累积票房高达19.39亿，位列春节档第三，国产动画电影的内地影史排名则高居第二位。诞生十年之际，它已然成为国产电影中的最长寿IP，在国内动画电影票房前十榜单中，它独占四席。
方特动漫董事长尚琳琳，同时担任该系列电影的出品人和制片人，她坦言最初并未预计能够坚持十年，因为当时并没有人有这样的勇气。然而，随着时间推移，这个国产动画电影IP与孩子们一起成长，同时也吸引了越来越多成年观众的眼球，达到合家欢电影的效果，其中包含了责任、友情、父爱、勇气以及追求自我的深刻主题。
在这个头衔层出不穷的“国漫崛起”的年代，《熊出没》始终如一地给观众带来惊喜。纵观近十数年间，《西游记之大圣归来》及《哪吒之魔童降世》等动画大片不愧为突破性的破圈之作，票房一度突破50亿大关。尚琳琳表示，虽然国产动画的高光时刻层出不穷，但细水长流地保持创新并不容易。
《熊出没》系列的成功离不开与时俱进的创新策略。尚琳琳回忆，在决定将十几分钟的电视动画跻身于院线的那一刻，就意识到了挑战和机遇的并存，尚未成熟的市场、观众口味的未知，使得每一步走得都充满艰辛。然而，正是这种踏实的探索和不断突破，让《熊出没》的每一部作品都迎来了新高度。如今，这个IP已然衍生为一种全新的新年习俗。
面对整个行业的迅猛发展，尚琳琳表示，国内的动画市场变化迅速，这要求制片人们不断适应，同时也要为动画创新提供充足的资源和空间。展望未来，方特动漫已经开始同时推动两个团队，并行研发多个项目，以期将《熊出没》打造更为广泛的动画宇宙。
在谈及创造成功IP的方法论时，尚琳琳谦虚地表示创造IP的成功有必要条件，却很难找到充分条件。除了精心编织的故事、立体的世界观、生动有趣的角色之外，如何触达观众的心，确保影片的档期与宣传策略的精准，都是IP可以长久立足市场的关键。
方特动漫还尝试挖掘并培养新的原创IP，渴望在《熊出没》之外找到更多的成长空间。即便有些尝试未能达到预期，尚琳琳和她的团队仍以敏锐的市场洞察力，不断探索和创新。
对于行业未来，尚琳琳满怀信心，认为国产动画正在进入新的历史阶段。在十几年前首次赴戛纳时，中国动画产业仍旧默默无闻；而现在，随着《熊出没》等动画电影在全球范围内的流行，其气势不可小觑。这既是对长久以来不懈努力的肯定，也预示着中国动画彻底崛起的美好愿景。
