2024年11月7日

抖音热度显威力,电影春节档彰显新宣发策略


在2024年春节档期间,单一平台的总曝光量破纪录,达到超过501.6亿次,短视频产出达211.64万条,相关热点话题达1079个……这是抖音平台在春节档期间为电影界交出的骄人成绩单。

数字背后彰显的是与春节档票房数据相匹配的强大力量。根据国家电影局统计,同期总票房达80.16亿元,同比增长18.5%,观影人次达到1.63亿,同比增长26.4%。而且抖音平台上热度更高的影片往往也取得了更好的票房业绩。

据抖音发布的「春节档电影宣发战报」透露,诸如《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》和《熊出没·时空逆转》等众多影片的传播数据引起了广泛讨论。春节档期间的电影议题掀起了一波又一波的讨论热潮,这其中不乏关于正当防卫、聋哑人士生存状态的社会讨论,也有引起共鸣的励志情节和感人桥段。

随着宣传者们的创意作为于“整活”中不断推陈出新,不仅让观众看到了更多优质内容,而且电影宣发也呈现出一种新趋势:宣发正逐步向内容本体回归。无论是电影方、主创还是平台达人,都在努力通过观众喜欢的方式激活用户的参与度和表达欲,诚挚地响应他们的观影和互动需求。

例如,《热辣滚烫》的主角乐莹减肥成功的形象带来了巨大的观众共鸣,相关视频在映期间就取得了高达万万的点赞量;《第二十条》则是围绕电影讨论正当防卫这一社会话题,取得2亿次的惊人曝光量。宣发内容的深挖爆点,通过精准制作出观众感兴趣的内容,成功地连接了影片的作者性与本体性。

与传统的单向宣发模式不同,抖音平台的互动变革是一个显著的特点。抖音上线了“想看”功能,增加了用户对电影的关注度,并开辟了独立的影评区,让用户可以更自由地表达对电影的感受。例如《飞驰人生2》的主创在抖音平台直播吃年夜饭,以及通过《大热门来了》等宣发节目,与用户互动玩法的提升,都有效地增加了影片的可观性和参与感。

这种“互动宣发”不仅让电影的潜在爆点快速显露,还搭建起观众与电影之间更加紧密的联系。作品的点赞和评论数据显示了观众对电影的兴趣和高度参与,构成了一种强大的口碑传播网络。台前幕后的创作者、平台达人以及普通观众共同参与,形成了一个多层次的互动体系。

总的来说,在抖音平台所展开的春节档电影宣发,已经成为电影推广的主要阵地。随着宣发趋向于内容回归,宣发的新思路和方式正在得到行业内外的广泛认可。眼下,在更为成熟的宣发策略推动下,期待着电影市场迎来新一轮的增长宣发高潮。

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