《热辣滚烫》带火健身器材，抖音电商成销售新战场

当大卖电影《热辣滚烫》在银幕上火爆演出，观众的热情不仅停留在观影体验上，还延伸至对健身运动的追求。贾玲在片中的拳击形象，以及她现实生活中的减重奋斗事迹，无疑为今年的春节档增添了额外的热度。《热辣滚烫》的热播，不仅仅在票房上大获成功，也成为引爆全民健身潮流的导火线。

据抖音数据披露，电影上映的半月时期（2024年2月10日至2月24日），有关“减肥”的搜索增长了161%，让人耳目一新的是“拳击”关键词的搜索量更是同比激增了299%。可以看到，电影对于公众兴趣的引导效应不言而喻。

在全国掀起的健身热潮下，运动器材成为了新宠。在抖音电商平台，同期内运动品类的销售量环比激增91%，其中，针对室内使用的中小型健身器械尤其受到青睐。数据显示，壶铃销售激增1055%，健腹轮和健腹器的销量增长了430%，而拉力绳和健身弹力带销售量提升了330%，跳绳和美腿机等器械也分别环比增长了214%和149%。

特别值得关注的是，拳击类产品因《热辣滚烫》的影响而大受欢迎，拳击沙袋销售量同期内增长了惊人的122%，速度球和发泄球销量增长了75%，拳击手套销量提升了58%。这一销售数据的飙升，不仅体现了消费者对电影角色的模仿追求，也反映了大众对于健身特别是拳击运动的热爱和接受程度。

在这轮健身器材热销的同时，女性消费者占据了主导地位，数据指出女性消费者占比达到54.1%，尤其是年龄在31至35岁的女性购买力最为强劲。另外，在区域分析方面，北京、重庆、上海、成都、深圳的一线城市表现出强烈的购买热情，这些地区的成交订单量均居前列。

在此次健身热潮中，国产健身器材品牌表现突出。以销售哑铃为主的PROIRON销量环比增长539%，而主营瑜伽与健腹器材的中欧品牌销量则环比增长了250%。从广阔的中国市场来看，这次运动风潮的升温，也带动了广东广州和浙江金华等地运动户外产业销量整体提升，分别环比增长135%和133%。

抖音电商负责人表示，平台将继续实施项目如“遇见好国货计划”和“产业成长计划”，以鼓励和帮助国内商家实现转型升级，将这波由电影《热辣滚烫》缔造的短期热点转换成行业的长远增长潜力，利用在线渠道为国货开拓更广阔的市场。