索康尼品牌跑鞋:影视热潮背后的中华市场崛起之旅
当韩寒导演的《飞驰人生2》在春节档以27亿票房和7.7的豆瓣评分领跑时,张弛与厉小海的银幕形象并非唯一的赢家。影片中的一举一动无意间带红了厉小海所穿的经典鞋款——索康尼Shadow 6000系列。与影片情节雷同,索康尼品牌历经起伏,如今在中国市场再次迎来爆发之机。
这个始于1898年的美国品牌,最初是以“性能、健康、社区”为宗旨的小河畔跑鞋工坊,经历百年迭代创新,推出诸如1958年的7446 Spike、Jazz、GRID等多款划时代跑鞋,不断引领着行业技术进步。而索康尼Shadow 6000系列自1991年推出以来,就以其卓越性能和独特设计深受运动爱好者欢迎。
但在国际成功背后,索康尼在中国市场的历程并不顺遂。直到2019年,与特步集团合作,这一历史悠久的品牌终于找到了自己的脚印。特步集团利用自身的市场资源与运营经验,帮助索康尼在中国市场进行了有效的品牌定位和消费者沟通,使得索康尼在关键的马拉松赛事中获得了高上脚率,并迅速扩大了门店网络,截至2023年6月,索康尼在中国的门店数量已达80家。
除了在专业跑步市场的布局,在潮流圈层中,索康尼也在复刻经典鞋款和联名合作方面做出了不少努力。《飞驰人生2》的影响也让品牌与潮流文化的联接更为紧密,这同样也是推动品牌在中国市场崛起的一个重要因素。
数据显示,特步集团的上半年专业运动收入同比增长119.9%,索康尼成为特步首个实现盈利的新品牌。特步甚至进一步加大了与索康尼的合作力度,收购后者在中国40%的持股权。
经历了起起伏伏,索康尼仿佛在中国市场上重新上映了自己的”飞驰人生”。不仅到达了一个全新的发展阶段,也在特步的助推下,越来越多地成为消费者热议的话题。如同影片中张弛一样,在经历无数次尝试后,真正的机遇只会出现一两次。索康尼抓住了这个机遇,用实力和坚持在中国市场重新定义了”跑鞋中的劳斯莱斯”。
无疑,索康尼的故事还在继续,而其在中国市场的成功回归,不仅刷新了品牌自身的战绩,更象征着企业在全球化竞争中的智慧与韧性。在未来的跑道上,我们有理由相信索康尼将一路跑得更远、更快。