博纳影业摆脱困境求变，深耕剧集与动画新战略
随着2023年电影行业的快速复苏，在观众重返影院的大背景下，博纳影业却传出不利消息。据1月30日的公告显示，博纳影业预计2023年净亏损高达3.6亿元至5.6亿元，与上年7110.69万元的亏损相比，亏损幅度有了明显的扩大。
博纳影业今年表现不力的主因在于投资的主打电影表现欠佳。业界分析人士向凯指出，博纳影业在影片内容的把控上出现了偏差，一味追求单一题材拍摄，缺乏创新和调整，未能紧跟观众的变化趋势。去年，博纳的两部主旋律大作《长津湖》系列成功燃起观众热情，票房成绩斐然，但在2023年，同样的制作策略并没有为博纳带来预期的效益。其主投的四部影片《无名》《别叫我“赌神”》《刀尖》及《爆烈点》票房加总不敌《孤注一掷》的票房。
在国内电影市场总票房回暖的同时，电影院线也经历了一段增收的旅程。博纳影业自营的院线成绩不俗，但这并未能完全补偿电影业务的亏损。博纳影业的故事并非全然悲观，其在动画影片和剧集市场的探索获得了行业的初步肯定，显示出博纳影业在多元化布局上的决心。
《上甘岭》作为博纳影业投资的重点剧集，耗资高达2.5亿元，让人充分看到博纳对剧集市场的重视。而在动画电影领域，博纳影业同样展现出其野心。博纳董事长于冬提出，新技术的发展降低了当前动画影片的成本，使得故事和剧本成为了成功的关键。此外，博纳影业还透露了新一轮的剧集战略规划，推出包括《我为你牺牲》、《中国战机》、《狩猎时刻》等多部剧集，力图在剧集市场占据一席之地。
博纳影业也明白，转变战略需要的不仅仅是投资和项目，它同样在国际领域寻求发展机会，打造更多符合国际审美的影视作品，助推品牌走向国际市场。据悉，博纳在海外设立的多家子公司正在积极开展业务，进行影视投资和发行。
当然，新布局即便前景看好，依然需要时间进行验证。沉下重注的剧集和动画电影市场能否为博纳影业带来春天，仍然是一个未知数。行业分析师陈筱认为，博纳影业的优势在于商业化的真人大片，尤其擅长动作和战争电影，在动画方面的探索还须积累经验。但如今，博纳影业似乎已经准备好，通过讲好每一个故事，告别过去，迎接新挑战。不过在具体数据方面，公司仍处于静默期，详细业绩将在年报中披露。
