营销过度,贾玲导演新作受质疑,口碑能否扭转?


公众总是对明星的新动作充满期待与讨论,尤其是在电影上映前的宣传期。然而,电影营销的火爆和浓密程度近年来呈爆炸性增长,以至于部分作品因为过头的宣传策略而逐渐丧失了观众的好感,贾玲自导自演的《热辣滚烫》亦是如此。

首先,这部电影的营销策略过分聚焦于“瘦身变美”的噱头,而显得相当肤浅。影片未上映,宣传团队就吊足了观众的胃口,不停强调贾玲瘦身的冲击效果,却刻意不透露其变瘦后的照片,暗示观众若想一探究竟必须购票入场。这种做法引发一些观众的不满,对价值近百元的电影票是否值得购买仅为了一睹女星瘦身后的样子产生了质疑。

其次,贾玲的新作是一部翻拍作品。国内电影圈频繁翻拍国外优秀电影的现象并不新鲜,令人担忧的是多数翻拍作品无法达到原作水准,反而有贬低经典之嫌。例如过往数部由国内重磅导演复制的国外喜剧,评分与口碑双双扑街,这也在无形中加剧了公众对《热辣滚烫》的担忧。

除此之外,贾玲近年来多次卷入抄袭争议,这也在一定程度上影响了她个人以及作品的口碑。即便有抄袭疑问得以澄清,贾玲名下作品的原创性和创新性仍旧备受诟病。

在能力方面,虽然贾玲的前作《你好,李焕英》取得了票房上的巨大成功,但在业内的专业认可度上,多数观点认为其更类似于篇幅拉长的小品,而非真正意义上的电影。而作为非专业导演的她,在新作电影上能否超越前作,实力挑战其他导演的作品,则是一个大问号。

影片主打的也是喜剧风格,但面对着同样收割喜剧市场的强大对手,例如由韩寒执导的《飞驰人生2》以及宁浩的《红毯先生》,贾玲导演的作品是否能在激烈的竞争中脱颖而出,这也是一个未知数。

不过,世事无绝对,《热辣滚烫》的宣传策略如果能够及时调整,更多讲究内容和剧情的深入开发,或许仍有机会赢回观众的心。同时,贾玲作为电影界不多见的女性导演,其从女性角度出发讲述的故事,在某种程度上或许能够激起女性观众的共鸣。但最终,《热辣滚烫》能否在票房上再创佳绩,关键还是得看其能否深挖故事的内核,而非依靠表面的营销策略。

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