苹果逆市飘红,首夺全球智能手机市场冠军宝座


在全球经济低迷、行业增长乏力的背景下,著名科技企业苹果公司却逆势上扬并创下里程碑记录。根据国际数据公司(IDC)最新发布的报告,2023年全球智能手机出货量比前一年下降3.2%,降至11.7亿部。然而,在这场市场低温中,苹果成为了亮点之一,首次超过老对手三星,成为全球智能手机市场出货量的领头羊。

IDC的数据揭示了行业内的若干趋势。虽然整体市场下滑,但下半年的复苏信号强烈,尤其是在四季度市场出货量同比增长了8.5%,达到了3.26亿部,超过了之前预期的7.3%增幅。市场的这种回暖为2024年行业的进一步复苏打下了基础。

具体到厂商,全球智能手机市场份额方面,苹果、三星、小米、OPPO和传音排名前五。在这五大厂商中,只有苹果和传音在年均出货量上实现了同比增长,分别为2.35亿部和传音2820万部。苹果的市占率上升至20.1%,而这也预示着市场格局的重大变化。

苹果在市场中的这股劲头并没有完全转化为收入。去年9月发布的iPhone 15系列尽管备受关注,市场却持谨慎态度。而根据IDC的全球追踪器团队研究总监Nabila Popal的话,”苹果不仅是顶级厂商中唯一一家出货量呈正增长的企业,更是历史上首次荣登出货量冠军的宝座。” 这显示出尽管面临经济挑战,苹果的市场位置仍稳如磐石。

IDC分析指出,这得益于苹果在高端设备市场的持续扩张,其高端设备市场占率已超过20%,得益于以旧换新优惠和分期零利率计划。此外,新兴市场的快速上升,特别是非洲市场,也成为推动增长的关键因素之一。全球智能手机市场在这种高端和新兴市场的双重推动下,似乎预示了一个富有活力和机遇的新时代。

尽管如此,在2023年,苹果仍面临着产品销售下降的困境,iPhone在中国市场的销售额下滑了30%。叠加分析机构对其评级的下调以及苹果官方网站上进行的限时降价促销活动,市场对其未来表现持观望态度。

在其他Android厂商方面,IDC指出华为在中国市场的回归、小米新一代高端机型Xiaomi14系列的推出、传音在非洲市场的强劲增长等因素,有望在下半年进一步推动市场复苏。IDC全球移动和消费设备跟踪器团队的副总裁Ryan Reith更是对行业前景发展持乐观态度:”整个Android领域本身正在多样化,可折叠设备和围绕智能手机AI功能的讨论越来越多。智能手机领域正在迎来一个令人兴奋的新时代。”

综上所述,尽管全球智能手机市场目前仍在复苏中步履维艰,苹果凭借自身的高端策略和巩固的市场份额,展现出了行业内的特殊韧性。同时,随着新兴市场的快速发展及各厂商在产品和技术上的持续创新,智能手机行业正悄然进入一个剧烈变革的时代。

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