中国市场再见！贝玲妃即将关闭天猫、京东及抖音线上店铺
近日，互联网上热传一则令无数彩妆爱好者感到惋惜的消息：贝玲妃官方旗舰店宣布将在2024年1月28日闭店。这一措施不仅限于其天猫旗舰店，贝玲妃在京东和抖音上的旗舰店也将同步结束运营，届时将不再接受新订单。线上渠道的集体关闭，引发外界对贝玲妃是否将退出中国市场的猜测。
历经线下专柜的大规模撤场后，贝玲妃的线上业务也即将告一段落，唯一剩余的销售渠道将是丝芙兰线下店铺及其线上平台。官方客服对于网友的询问是否为永久闭店给出的回应是，品牌将对在中国大陆的业务规模和发展重点进行调整。目前，贝玲妃抖音旗舰店已将所有商品下架，只剩空荡荡的页面回响着过往的辉煌。
作为最初踏足中国市场的国际彩妆品牌之一，贝玲妃曾以其青春活力的品牌形象，配合优质的产品线，如眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反孔精英妆前乳等在中国赢得了一众粉丝的喜爱。消费者们记忆犹新，不少人曾以贝玲妃产品为日常妆容中不可或缺的一部分。但随着线上渠道的关闭，不少人开始怀念已经成为“时代的眼泪”的那些明星产品。
对于贝玲妃的撤店行为，业内分析人士认为，品牌可能是因定价与市场调性不一致而遭遇销售瓶颈。虽然贝玲妃以年轻、轻松的品牌氛围面向年轻消费者，但其产品的高端定价使得许多年轻的潜在客户望而却步。当他们具备购买力时，又倾向于选择其他同价位的高端品牌。此外，有观点认为贝玲妃可能错失了线上渠道成长的黄金时期，虽然其从2011年就登陆天猫，但短暂经营后便关闭，直到六年后才重返天猫，错失了线上市场份额的积累机会，而且在国内彩妆品牌崛起和疫情冲击之下，其市场地位受到冲击。
LVMH集团的决策也可能是根据旗下品牌的整体战略。在2019年，它们提到”每两秒就售出一款眉部产品”的贝玲妃将涉足全球55个国家。然而在中国市场，LVMH可能正在重新调配资源，选择关注其他具有更大发展潜力的美妆品牌。尽管公告并未提及清仓促销的消息，但彩妆爱好者们仍怀有淡淡的期待，希望能够抢购到最后一波贝玲妃的经典之作。
