经典彩妆品牌告别中国市场，贝玲妃线上旗舰店集体闭店
近期，许多消费者在社交平台上热议，贝玲妃官方旗舰店发布消息称，贝玲妃在天猫的旗舰店将于2024年1月28日正式停业。而同样的命运，也将降临在贝玲妃在抖音和京东的旗舰店上。这三大线上平台的关闭宣告，让外界纷纷猜测，贝玲妃是否要退出中国市场了？
这一品牌名声颇响，在全球拥有大量忠实粉丝，尤其以其眉笔成为众所周知的畅销商品。贝玲妃此前曾引起关注的是在2021年3月开始，就有消息称其在中国多个地区的专柜陆续关闭，引起了消费者的遗憾和不解。贝玲妃官方当时解释称，这是基于零售环境和市场趋势的改变，品牌在中国的业务模式正在经历调整，计划逐渐退出百货专柜，并将销售重点放在线上渠道。
贝玲妃在天猫的旗舰店启用于2017年，而后相继于2021年和2022年开设了京东和抖音电商平台的旗舰店。然而，眼下的局势是，三大线上旗舰店即将关闭，仅留下与丝芙兰合作的线下及线上销售渠道。就此，有消费者向官方客服询问是否会永久关闭线上店铺，客服的答复是品牌将调整在中国大陆的业务规模和发展重点，并鼓励顾客可以通过丝芙兰的线下店铺或线上旗舰店购买贝玲妃的产品。
贝玲妃在华线上店铺即将关闭的消息不仅引发了消费者的关注，也诱发了一波怀旧情绪。不少网友回忆起大学时代对贝玲妃的喜爱，如何使用奖学金购买全套彩妆产品、或是每个女孩都会有的蒲公英腮红，对未来是否还能购买到心仪商品表示担忧。尽管这次线上店铺的关闭让人推测是否会有折扣促销，但目前没有官方消息确认此类信息。
至于贝玲妃退出中国市场背后的原因，有分析人士指出，贝玲妃的品牌调性与其定价策略之间的不匹配可能是导致其生存空间缩减的根源。贝玲妃品牌形象年轻活泼，主要目标消费人群为年轻一代，但其产品价格偏向高端市场，有时候会被消费者觉得买不起，而在经济能力提升后，市场上同样价位的竞争品牌则变得繁多。另外，尽管贝玲妃很早之前就已经尝试过线上销售，但由于战略上的频繁变动，身受国内彩妆品牌崛起及疫情影响的双重压力，贝玲妃母公司LVMH集团最终还是选择关闭了其部分渠道，专注于其他更具发展潜力的主力美妆品牌。
1976年，贝玲妃由美国印第安纳州的Jean Ford和Jane Ford两姐妹创办，1990年更名为Benefit，其后在1999年被LVMH集团收购。贝玲妃的全球扩张得益于LVMH集团的资本助力，2007年进入中国市场，并曾在2011年短暂开设天猫旗舰店，尽管半年后即关闭，2017年再次尝试线上市场，直至现在即将集体闭店的局面。根据贝玲妃官方数据，其一些产品在国际上的销量同样令人瞩目。
总之，贝玲妃的闭店消息对于不少长期支持品牌的消费者而言是一个不小的打击，毕竟这标志着一个时代的结束。对于热爱这一品牌的消费者来说，他们或许还能够在丝芙兰找到最后的贝玲妃产品，但不容置疑的是，贝玲妃这一经典彩妆品牌在中国市场的缺席，将会被视为一个引人注目的行业事件。
