全新网络游戏管理草案震动行业 港A股游戏版块受冲击
12月22日，国家新闻出版署网站发布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《办法》），对社会开放征集意见。该《办法》提出了一系列规定，包括但不限于禁止网络游戏设置具有诱导性的奖励如每日登录、首次充值、连续充值等，并要求所有网络游戏须设立用户充值限额。这些措施目的是限制游戏中的过度使用和高额消费行为。
新规的发布在游戏行业中掀起了不小的波澜。行业内人士普遍担忧，如果这些措施得以实施，将对游戏企业造成较大冲击，进而对公司的盈利能力产生显著影响。对于这份仍在征求意见阶段的草案来说，影响已经初现，午间《办法》公布后，多家游戏公司股价应声下跌。
市场反应可谓迅速而剧烈。截至发稿，港股市场的网易、腾讯和哔哩哔哩等游戏股票出现大幅下挫，跌幅分别超过了23%、13%和10%。不仅港股市场受到冲击，国内A股的游戏板块同样受到波及，三七互娱、游族网络、巨人网络等多家游戏股票开盘即遭遇闪崩跌停。
《办法》在具体内容上还强调了对随机抽取类服务的监管，要求设置合理概率并禁止过度诱导消费。与此同时，游戏运营商需要为玩家提供虚拟道具兑换、使用游戏币直接购买等替代性的道具和付费服务获取方式。
值得注意的是，《办法》第四章特别加强了对未成年人的保护措施，严格限制向未成年人提供的付费服务，并根据不同年龄阶段合理设置消费上限。此外，未成年人禁止参与随机抽取服务，网络游戏直播中亦不允许出现未成年人打赏的情况。在托管及技术方面，要求有关服务器和存储设备必须存放在中国境内。
新规草案还明确指出，网络游戏币的使用范围仅限于兑换网络游戏自身提供的产品和服务，并禁止用于购买实物或兑换其他单位的产品和服务。
尽管目前数据显示，2023年中国游戏市场实际销售收入首次突破3000亿大关，用户规模亦达到历史新高，但目前游戏产业的可持续发展模式正受到严峻挑战。此前出台的防沉迷政策已经取得一定成效，未成年人游戏时间被有效限制，消费趋势下降。而如今，全新的《网络游戏管理办法》草案再次为行业带来深远影响，如何在保护用户利益和推动行业健康发展之间找到平衡点，成为所有游戏企业不得不面对的课题。
