网红经济背后的矛盾：东方甄选的内斗引发市值蒸发
东方甄选作为转型成功的代表，在新业态下仍不免面临磨合与冲突，近期内部纷争升级成为舆论热点。起初是关于董宇辉的一篇评论称其关于吉林的“小作文”全程是团队所写造成的，进而在直播间发酵，小编对董宇辉的称呼和态度引起了公众的热议，并且互相指责中不断升级。事件引发了一系列连锁反应，东方甄选的粉丝群体大量脱粉，短短三日内公司市值蒸发超过60亿港元。
随着事件的发酵，董宇辉的社交媒体动态也成为众人关注的焦点，先是个人签名变化暗示了某种心境的转变，再到IP地址显示其在陕西省的消息，加剧了外界对他的关注。在公司内部，以俞敏洪为首的高层管理也在争议中表态，承认了管理漏洞的存在，并对董宇辉表达了歉意，同时也对员工的职业精神提出批评。
这场风波不仅仅是个人之间的争执，更是强调了这家公司在转型过程中所暴露出的管理问题。尽管俞敏洪否认了“饭圈文化”在东方甄选中的存在，但事件的疯狂发展似乎也在无形中印证了这样的文化影响。随之而来的是关于著作权、主播薪资等一系列问题，这些问题表面上显得重要，但实际上更重要的是企业如何适应和管理拥有庞大粉丝基础的网红主播。
此次争议中，董宇辉似乎受到了来自企业内部的有意”去董化”的影响。曾经的直播间标签变化，产品包装上形象的移除，这些细微的变化透漏出企业想要改变某种依赖。东方甄选的爆红固然离不开董宇辉的努力，但将前途寄托于一人身上对企业的长远发展并非良策。
如何平衡个人品牌与企业品牌，如何从“董宇辉通道”向全员发展、多元化发展过渡，是管理层需要深思的问题。俞敏洪的焦虑正源于这里，而最终东方甄选CEO孙东旭在抖音发布道歉视频，意味着高层对于当前危机的态度已经统一。
东方甄选此次事件不仅影响了本身，更成为了整个企业界的一堂深刻教训。如何有效地进行网红经济与管理架构之间的平衡，将决定一家公司在新时代商业海洋中能否稳固航行。
