滑雪产业的春寒与冬热：谷爱凌之外的故事
2022年末的滑雪圈再一次沸腾起来，不仅因为“谷爱凌带伤夺冠”的惊艳表现，还因为她决赛前一天专注撰写的12小时学术论文，这一系列故事让这位滑雪偶像不断占据热搜。12月9日，谷爱凌在国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯云顶站决赛中以94.25分荣登榜首，赛季首冠归她所有。自冬奥会以来，她的热度持续不减，在2022年短短一年内，便以435次高频率亮相热搜。
然而，滑雪圈的运营者们并不是都有着这样光鲜亮丽的故事。在冬奥会之前，他们抱着“3亿人上冰雪”的梦寐以求，纷纷大手笔投资；疫情期间，滑雪场荒废冷清，业主们面临资金链断裂的危机。如今，随着社会逐步解封，一股新的希望开始在业内点燃。但这一行业也正在悄无声息中发生变化，以往那些消费能力旺盛的滑雪中产阶级正在逐渐消失。
业内人士A透露，与以往能够消费高昂票价、预订贵宾座席、请专业教练教学相比，现在的情况截然不同。虽然滑雪人数有所回归，但高客单价的消费者正逐渐减少。与此相反，行业内部的一些从业者对今年的滑雪季充满期待，他们采取提价、加码投资的策略——一场花费五百万的滑雪电音节今年砸下1700万，演出阵容也从以往的DJ高升至格莱美级别的明星阵容。圈外投资机构也开始关注并投身于这个看似前途无量的行业，企图从中分一杯羹。
A与我们分享了今年滑雪电音节的现场情况：场地依然座无虚席，热力四射。这可能显示，尽管高消费人群减少了，但整体上消费需求依然旺盛。多数从业者对当前的消费降级持乐观态度，他们认为随着经济环境的改善，消费需求定会有新一轮的挖掘。95后和00后滑雪爱好者将逐步成为消费主力，他们的购买力将对滑雪行业有着积极的推动作用。
滑雪产业的分销格局也正在发生转变。以往依靠俱乐部等大机构聚集的庞大客流开始受到抖音、小红书等社交媒体平台的分销渠道以及政府补贴平台的侵蚀。传统的销售模式受到挑战，一些俱乐部不得不改变策略或者考虑退出市场。尽管2023年面临多变，仍有企业家决心继续投入，他们看待目前的变动仅仅作为行业短期调整。他们坚信，未来滑雪行业的深度玩家将逐渐闪现，以专业度强的态势扛起行业的大旗。随着滑雪运动的普及，整个行业依然面临着一个繁荣和爆发的可能性。
