淘宝告别“双12”迎接新格局：“年终好价节”的深层含义

今日，消息传来——淘宝平台的历史性转变引起了市场和消费者的广泛关注。这个被众多用户熟知并参与的“双12”活动，经过10年的辉煌历程，今年将不再继续。根据淘宝网商家服务大厅的官方信息，原定今年12月的“双12”活动不予举办。不过，淘宝方面并未就此停止促销步伐，而是将在12月份推出一个全新的大型促销活动——“淘宝年终好价节”，并预计于11月底开启商家招募。具体活动时间将定于12月8日至12月12日，为期5天，参与活动的将不仅包括淘宝，天猫亦将加入其中。

这一改变让外界对于淘宝的策略调整颇多猜想。从“双12”到“淘宝年终好价节”，虽然看似仅是名称上的更迭，但业内人士分析，这象征着一种更为得体的策略转变。也让人不禁猜想，难道连年盛大的“双11”活动是否也会有变数？

值得注意的是，在过去的十多年里，“双11”等大规模的促销活动曾是电商平台刺激销售、提高GMV（总成交额）的重要策略，也是平台展示实力的重要场合。然而，在消费趋缓的大环境下，单纯依靠大规模促销越来越难以唤起消费者的购买热情。回顾2021年，天猫的“双11”GMV增速已下降至少于10%。今年，淘宝及其母公司阿里巴巴更是没有公开其“双11”期间的GMV数据。

据阿里巴巴集团内部人士透露，公司从去年起就已经不再把增长GMV作为其主要追求目标。中国国内的社会消费品零售总额增长已放缓，且随着疫情的逐渐控制及线下零售的回温，线上市场的渗透率略有下降。与此同时，新兴的竞争对手，如拼多多、抖音等平台对淘宝天猫的市场份额正虎视眈眈。在这种情况下，高层开始转变策略，更注重用户的增量和用户时长的提升。对淘宝而言，保持用户忠诚度，为未来可能到来的市场增长周期打下基础，或许是更明智的选择。

面对这种市场和战略的变化，明年“双11”的命运将如何，只能等待时间的见证。至于今年的“双11”以及各大平台之间的动态，市场将保持密切关注。